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廣告創(chuàng)意的基本原則:
1.實效性(通過溝通、勸說取得實實在在的效益,實現(xiàn)預定的廣告目標)
2.關聯(lián)性(找出產品能滿足消費需要的利益點)
3.原創(chuàng)性(獨創(chuàng)信息和信息表現(xiàn)形式才可能吸引消費者關注)
4.震撼性(深入受眾的心靈深處)
創(chuàng)意被歸納為有4個特點:新奇、驚人、震撼、實效。
廣告創(chuàng)意的常用思考方法:
(一)集體思考法
1.集體性創(chuàng)作階段 2.禁止批評 3.創(chuàng)意的量越多越好 4.對創(chuàng)意的質量不加限制
(二)垂直思考法 (三)水平思考法 (四)啟發(fā)構思法 (五)黃霑創(chuàng)意法
USP論
羅瑟·瑞夫斯
1.USP是一種獨特性 2.USP必須有銷售力 3.每個USP必須對目標消費都做出一個主張,一個清楚的令人信服的品牌利益承諾,而且這個品牌承諾是獨特的。
品牌形象論
1.塑造品牌形象是廣告最主要的目標
2.任何一個廣告都是對品牌的長期投資
3.品牌形象比產品功能更重要
4.廣告更重要的是滿足消費者的心理需求
5.品牌廣告的表現(xiàn)方法
ROI論
W·伯恩巴克 好廣告必備三個基本特質:關聯(lián)性、原創(chuàng)性和震撼性。
定位論
艾·里斯和杰克·特勞特
旨在確保產品能在潛在客戶頭腦里占據(jù)一個真正有價值的地位
1.首次定位 2.領導者定位 3.單一位置定位 4.跟隨者定位 5.特色定位
6.類別品牌定位 7.情感定位 8.企業(yè)理念定位 9.消費群體定位 10.再定位
廣告的3B原則(大衛(wèi)·奧格威)
Beauty-美女,“性訴求” Beast-動物(野獸),“恐怖訴求” Baby-嬰兒,“情感訴求”
病毒式營銷(病毒式網(wǎng)絡營銷):
1.提供有價值的產品或服務 2.提供無須努力地向他人傳遞信息的方式
3.信息傳遞范例很容易從小向很大規(guī)模擴散 4.利用公共的積極性和行為
5.利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡 6.利用別人的資源
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