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第七章 鐵路運輸市場營銷
單項選擇題:
1.對于運輸企業(yè)來說,( )是營銷人員所從事的市場細分、目標(biāo)市場選擇和市場定位。
A.選擇價值
B.提供價值
C.溝通價值
D.分析價值
2.按照授權(quán)的大小,代理制可以分為( )
A.2種
B.3種
C.4種
D.5種
3.分析運輸市場營銷機會的前提是分析( )
A運輸供給
B運輸需求
C運輸代理
D運輸方式之間的競爭狀況
4.( )可以用來描述銷售數(shù)量和營銷組合各因素之間的關(guān)系
A利潤函數(shù)
B銷售反應(yīng)函數(shù)
C銷售函數(shù)
D成本函數(shù)
5.在運輸代理活動中,運輸代理人( )
A既是托運方的代理人,也是承運方的代理人
B既是托運方的代理人,不是承運方的代理人
C是承運方的代理人,不是托運方的代理人
D是單方代理,地位和作用是單一的
6.代理人應(yīng)委托人的要求,提供有關(guān)運輸方面的情況、資料、數(shù)據(jù)等信息,并向委托人收取一定的報酬,這是( )
A租船代理
B船務(wù)代理
C貨運代理
D運輸咨詢代理
多項選擇題:
7.中國鐵路在運輸市場競爭日趨激烈的壓力下,正在通過發(fā)展代理制來( )
A.擴大其產(chǎn)品分銷渠道
B.提高企業(yè)形象
C.方便消費者的購買
D.增加產(chǎn)品的滲透能力
E.增加產(chǎn)品的市場競爭力
8.營銷規(guī)劃的核心內(nèi)容包括( )
A. 確認企業(yè)的市場機會,確定企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)
B. 選擇合適的目標(biāo)市場和增長機會
C.設(shè)定企業(yè)營銷成功要素的基本假設(shè)
D.確定實施和行動方案
E.檢驗計劃完成的進度,必要時修正計劃
9.要理解運輸市場營銷過程,必須首先分析運輸?shù)臉I(yè)務(wù)程序,其業(yè)務(wù)程序包括( )
A選擇價值
B分析價值
C提供價值
D開拓價值
E溝通價值
10.營銷費用可分為( )
A廣告
B攤銷
C銷售人員
D運輸折讓
E營銷研究
參考答案:
1.A 2.B 3.B 4.B 5.A 6.D
7.ACDE 84.ABD 9.ACE 10.ABCE
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(責(zé)任編輯:中大編輯)
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