廣告師職業(yè)水平

發(fā)文單位：中華人民共和國(guó)人事部 國(guó)家工商行政管理總局

文 號(hào)：國(guó)人部發(fā)[2007]116號(hào)

發(fā)布日期：2007-8-30

執(zhí)行日期：2007-8-30

各省、自治區(qū)、直轄市人事廳(局 )、工商行政管理局，國(guó)務(wù)院各部委、各直屬機(jī)構(gòu)人事部門，中央管理的企業(yè)：

為加強(qiáng)廣告專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)，提高廣告專業(yè)技術(shù)人員素質(zhì)，適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展需要，經(jīng)研究決定，對(duì)廣告專業(yè)技術(shù)人員實(shí)行職業(yè)水平評(píng)價(jià)制度?，F(xiàn)將《廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)暫行規(guī)定》和《助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試實(shí)施辦法》印發(fā)給你們，請(qǐng)遵照?qǐng)?zhí)行。

中華人民共和國(guó)人事部

國(guó)家工商行政管理總局

二○○七年八月三十日

廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)暫行規(guī)定

第一章　總 則

第一條　為加強(qiáng)廣告專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)，適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展需要，根據(jù) 《中華人民共和國(guó)廣告法 》和國(guó)家職業(yè)資格證書制度的有關(guān)規(guī)定，制定本規(guī)定。

第二條　本規(guī)定適用于廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者等機(jī)構(gòu)或者其他經(jīng)濟(jì)組織中從事廣告活動(dòng)的專業(yè)技術(shù)人員。

第三條　國(guó)家對(duì)廣告專業(yè)技術(shù)人員實(shí)行職業(yè)水平評(píng)價(jià)制度，納入全國(guó)專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格證書制度統(tǒng)一規(guī)劃。

第四條　廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)分為助理廣告師、廣告師和高級(jí)廣告師三個(gè)級(jí)別。助理廣告師、廣告師職業(yè)水平實(shí)行考試評(píng)價(jià)的方式;高級(jí)廣告師職業(yè)水平實(shí)行考試與評(píng)審相結(jié)合的評(píng)價(jià)方式，具體辦法另行規(guī)定。

第五條　通過助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試，取得相應(yīng)職業(yè)水平證書的人員，表明其已具備相應(yīng)技術(shù)水平和專業(yè)能力。

第六條　人事部、國(guó)家工商行政管理總局按職責(zé)分工對(duì)該制度的實(shí)施進(jìn)行指導(dǎo)、監(jiān)督和檢查。

第二章　考 試

第七條　助理廣告師、廣告師職業(yè)水平評(píng)價(jià)實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一大綱、統(tǒng)一命題、統(tǒng)一組織的考試制度，原則上每年舉行 1次。

第八條　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試的組織管理工作。成立廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)專家委員會(huì)，擬定考試科目、考試大綱，組織命題，研究建立考試試題庫(kù)，提出考試合格標(biāo)準(zhǔn)建議。

人事部人事考試中心和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)按職責(zé)分工組織實(shí)施考務(wù)工作。

第九條　人事部、國(guó)家工商行政管理總局指導(dǎo)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)確定考試科目、考試大綱、考試試題和考試合格標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)考試管理與組織實(shí)施等工作進(jìn)行指導(dǎo)、監(jiān)督和檢查。

第十條　遵守國(guó)家法律、法規(guī)，恪守職業(yè)道德，并符合助理廣告師、廣告師報(bào)名條件的人員，均可申請(qǐng)參加相應(yīng)級(jí)別的考試。

第十一條　助理廣告師考試報(bào)名條件：

(一)取得廣告學(xué)專業(yè)中專學(xué)歷，從事廣告專業(yè)工作滿4年;

(二)取得廣告學(xué)專業(yè)大專學(xué)歷，從事廣告專業(yè)工作滿2年;

(三)廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)本科應(yīng)屆畢業(yè)生;

(四)取得廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)本科及以上學(xué)歷或者學(xué)位;

取得其他專業(yè)中專及以上學(xué)歷，其從事廣告專業(yè)工作相應(yīng)增加 2年。

第十二條　廣告師考試報(bào)名條件：

(一)取得廣告學(xué)專業(yè)大專學(xué)歷，從事廣告專業(yè)工作滿6年;

(二)取得廣告學(xué)專業(yè)本科學(xué)歷，從事廣告專業(yè)工作滿4年;

(三)取得含廣告學(xué)專業(yè)在內(nèi)的雙學(xué)士學(xué)位或者廣告學(xué)專業(yè)研究生班畢業(yè)，從事廣告專業(yè)工作滿 2年;

(四)取得廣告學(xué)專業(yè)碩士學(xué)位，從事廣告專業(yè)工作滿1年;

(五)取得廣告學(xué)專業(yè)博士學(xué)位;

取得其他專業(yè)上述學(xué)歷或者學(xué)位，其從事廣告專業(yè)工作年限相應(yīng)增加2年。

第十三條　廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平考試合格，頒發(fā)人事部、國(guó)家工商行政管理總局監(jiān)制，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)用印的相應(yīng)級(jí)別、專業(yè) 《中華人民共和國(guó)廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書 》。該證書在全國(guó)范圍有效。

第十四條　凡以不正當(dāng)手段取得廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書的，按照 《專業(yè)技術(shù)人員資格考試違紀(jì)違規(guī)行為處理規(guī)定 》(人事部第 3號(hào)令 )處理。

第三章　職業(yè)能力

第十五條　取得廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書的人員，應(yīng)遵守國(guó)家法律和相關(guān)法規(guī)，維護(hù)國(guó)家和社會(huì)公共利益，恪守職業(yè)道德。

第十六條　取得助理廣告師職業(yè)水平證書的人員，應(yīng)當(dāng)具備的職業(yè)能力：

(一)了解與廣告管理相關(guān)的法律法規(guī)和各項(xiàng)規(guī)章制度，遵守廣告行業(yè)管理的各項(xiàng)規(guī)定;

(二)有一定的廣告專業(yè)知識(shí)和工作能力，能夠解決本專業(yè)一般性專業(yè)技術(shù)問題;

(三)具有獨(dú)立完成一般性廣告專業(yè)技術(shù)工作的能力。

第十七條　取得廣告師職業(yè)水平證書的人員，應(yīng)當(dāng)具備的基本能力：

(一)熟悉國(guó)內(nèi)外廣告行業(yè)的法律法規(guī)以及廣告行業(yè)管理規(guī)定，有較豐富的廣告專業(yè)工作經(jīng)驗(yàn);

(二)了解國(guó)內(nèi)外廣告市場(chǎng)本專業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，有較強(qiáng)的開拓創(chuàng)新能力，具有完成本專業(yè)較為復(fù)雜的技術(shù)工作和獨(dú)立解決本專業(yè)重大疑難問題的能力;

(三)能夠指導(dǎo)助理廣告師和協(xié)助高級(jí)廣告師工作。

第十八條　取得廣告師相應(yīng)專業(yè)職業(yè)水平證書的人員，除具備本規(guī)定第十七條規(guī)定的基本能力外，還應(yīng)分別具備本專業(yè)的職業(yè)能力：

(一)廣告策劃專業(yè)

熟悉和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告運(yùn)作的基本規(guī)則，有較強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)和市場(chǎng)推廣理念;能夠根據(jù)營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行市場(chǎng)分析，準(zhǔn)確描述目標(biāo)消費(fèi)者;能夠運(yùn)用提案溝通能力確定廣告策略，制定適應(yīng)客戶需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的廣告策劃方案。

(二)廣告文案專業(yè)

熟悉和掌握各種廣告的表現(xiàn)方式及其特點(diǎn)，有較強(qiáng)的邏輯思維和語(yǔ)言文字表達(dá)能力;能夠準(zhǔn)確理解廣告策劃方案，充分體現(xiàn)客戶意圖和創(chuàng)意概念;能夠綜合運(yùn)用理性訴求和感性訴求的手法，創(chuàng)作符合營(yíng)銷策略、適應(yīng)消費(fèi)者心理的廣告文案。

(三)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)

熟悉和掌握各種平面及相關(guān)媒體廣告的設(shè)計(jì)方式和制作執(zhí)行規(guī)程，有較強(qiáng)的構(gòu)圖、色彩、圖像和版式設(shè)計(jì)能力;能夠使用各種美術(shù)方法，完成創(chuàng)意執(zhí)行;能夠運(yùn)用各種技術(shù)手段，制作藝術(shù)水平較高、視覺表現(xiàn)較好的平面及相關(guān)媒體廣告作品。

(四)影視廣告專業(yè)

熟悉和掌握廣播影視廣告的表現(xiàn)方式及制作執(zhí)行規(guī)程，有較強(qiáng)的廣播影視廣告創(chuàng)作執(zhí)行能力;能夠運(yùn)用廣播影視廣告及相關(guān)媒體語(yǔ)言，準(zhǔn)確表達(dá)廣告意圖;能夠綜合運(yùn)用各種制作手段，制作影響力較強(qiáng)、市場(chǎng)效果較好的廣播影視廣告作品。

第十九條　取得廣告專業(yè)各級(jí)別職業(yè)水平證書的人員，應(yīng)當(dāng)接受繼續(xù)教育，更新專業(yè)知識(shí)，不斷提高職業(yè)素質(zhì)和本專業(yè)工作能力。

第四章　登 記

第二十條　廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書實(shí)行登記服務(wù)制度。具體工作由國(guó)家工商行政管理總局委托中國(guó)廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)。

第二十一條　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)定期向社會(huì)公布廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書登記情況，建立廣告專業(yè)職業(yè)人員信用檔案，并為用人單位提供取得證書人員的信息查詢服務(wù)。

第二十二條　凡在廣告職業(yè)活動(dòng)中，違反有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章或職業(yè)道德，造成不良影響的，由發(fā)證機(jī)構(gòu)取消登記，并收回廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書。

第五章　附 則

第二十三條　通過考試取得助理廣告師、廣告師職業(yè)水平證書的人員，用人單位可根據(jù) 《經(jīng)濟(jì)專業(yè)職務(wù)試行條例 》有關(guān)規(guī)定和本單位工作需要聘任其助理經(jīng)濟(jì)師、經(jīng)濟(jì)師專業(yè)技術(shù)職務(wù)。

第二十四條　香港、澳門居民申請(qǐng)參加助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試的，報(bào)名時(shí)應(yīng)提交本人身份證明、國(guó)務(wù)院教育行政部門認(rèn)可的學(xué)歷或?qū)W位證書、從事廣告工作年限證明。臺(tái)灣地區(qū)的專業(yè)人員參加考試的辦法另行規(guī)定。

外籍人員申請(qǐng)參加助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試的具體辦法另行規(guī)定。

第二十五條　在實(shí)施廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)工作過程中，相關(guān)行政部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)，因工作失誤，使專業(yè)技術(shù)人員的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)依據(jù) 《中華人民共和國(guó)國(guó)家賠償法 》給予相應(yīng)賠償，并可向有關(guān)責(zé)任人追償。

第二十六條　負(fù)責(zé)廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)工作的相關(guān)部門或者相關(guān)機(jī)構(gòu)的工作人員，不履行工作職責(zé)，借機(jī)為自己或者他人謀取利益，以及有其他違法違規(guī)行為的，由其主管部門責(zé)令改正;造成不良影響或者嚴(yán)重后果的，對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和直接責(zé)任人員給予相應(yīng)處分;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第二十七條　本規(guī)定自 2007年 11月 1日起施行。

助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試實(shí)施辦法

第一條　人事部、國(guó)家工商行政管理總局共同成立 “廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)辦公室 ”，辦公室設(shè)在國(guó)家工商行政管理總局，負(fù)責(zé)研究廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)政策和指導(dǎo)考試工作。

第二條　助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試的考務(wù)工作，分別由人事部人事考試中心和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)按職責(zé)分工組織進(jìn)行。

各省、自治區(qū)、直轄市的考試工作，由當(dāng)?shù)厝耸虏块T會(huì)同工商行政管理部門共同負(fù)責(zé)，具體職責(zé)分工由各地協(xié)商確定。

第三條 助理廣告師職業(yè)水平考試設(shè) 《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī) 》和 《廣告專業(yè)實(shí)務(wù) 》2個(gè)科目。

廣告師職業(yè)水平考試設(shè) 《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī) 》、《廣告專業(yè)實(shí)務(wù) 》和 《廣告專業(yè)案例分析 》3個(gè)科目。其中 《廣告專業(yè)實(shí)務(wù) 》科目和 《廣告專業(yè)案例分析 》科目均分：廣告策劃、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)、影視廣告 4個(gè)專業(yè)類別，考生在報(bào)名時(shí)應(yīng)根據(jù)本專業(yè)崗位工作需要選擇相同的專業(yè)類別。

第四條　助理廣告師職業(yè)水平考試分 2個(gè)半天、采用閉卷紙筆作答方式進(jìn)行。 《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī) 》科目和 《廣告專業(yè)實(shí)務(wù) 》科目的考試時(shí)間均為 150分鐘。

廣告師職業(yè)水平考試分 3個(gè)半天進(jìn)行。其中 《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī) 》科目和 《廣告專業(yè)實(shí)務(wù) 》科目考試采用閉卷紙筆作答方式進(jìn)行，時(shí)間均為 150分鐘; 《廣告專業(yè)案例分析 》科目考試采用開卷紙筆作答方式進(jìn)行，時(shí)間為 180分鐘。

第五條　參加助理廣告師和廣告師職業(yè)水平考試的人員，均須在一個(gè)考試年度內(nèi)通過相應(yīng)級(jí)別全部科目的考試，方可獲得本級(jí)別職業(yè)水平證書。

第六條　符合 《廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)暫行規(guī)定 》有關(guān)助理廣告師、廣告師報(bào)名條件的人員，均可參加相應(yīng)級(jí)別職業(yè)水平考試。

第七條　參加助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試，由本人提出申請(qǐng)，攜帶所在單位出具的有關(guān)證明材料，到當(dāng)?shù)乜荚嚬芾頇C(jī)構(gòu)報(bào)名?？荚嚬芾頇C(jī)構(gòu)按照規(guī)定的程序和報(bào)名條件審查合格后，核發(fā)準(zhǔn)考證。參加考試人員憑準(zhǔn)考證在指定的時(shí)間、地點(diǎn)參加考試。

國(guó)務(wù)院各部門所屬單位和中央管理企業(yè)的專業(yè)技術(shù)人員按屬地原則報(bào)名參加考試。

第八條 申請(qǐng)參加助理廣告師職業(yè)水平考試的廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)本科應(yīng)屆畢業(yè)生，在報(bào)名時(shí)應(yīng)提交能夠證明其在考試年度可畢業(yè)的有效證件 (如學(xué)生證 )和所在學(xué)校出具的廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)本科應(yīng)屆畢業(yè)生證明。

第九條 助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試的考點(diǎn)，原則上設(shè)在直轄市和省會(huì)城市的中、高等學(xué)?；蛘吒呖级c(diǎn)學(xué)校。如確需在其他城市設(shè)置考點(diǎn)，須經(jīng)人事部和國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)?？荚嚾掌跒槊磕甑诙径?。

第十條　助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試有關(guān)項(xiàng)目的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，須經(jīng)當(dāng)?shù)貎r(jià)格主管部門核準(zhǔn)，并向社會(huì)公布，接受公眾監(jiān)督。

第十一條　堅(jiān)持考試與培訓(xùn)分開的原則。凡參與考試工作(包括試題命制與組織管理等 )的人員，不得參加考試和參與或舉辦與考試內(nèi)容有關(guān)的培訓(xùn)工作。應(yīng)考人員參加相關(guān)培訓(xùn)堅(jiān)持自愿的原則。

第十二條　考試考務(wù)工作要嚴(yán)格執(zhí)行考試工作的有關(guān)規(guī)章制度，切實(shí)做好試卷命制、印刷、發(fā)送過程中的保密工作，遵守保密制度，嚴(yán)防泄密。

第十三條　考試工作人員要嚴(yán)格遵守考試工作紀(jì)律，認(rèn)真執(zhí)行考試回避制度。對(duì)違反考試紀(jì)律和有關(guān)規(guī)定的，按照 《專業(yè)技術(shù)人員資格考試違紀(jì)違規(guī)行為處理規(guī)定 》 (人事部第 3號(hào)令 )處理。

中華人民共和國(guó)人事部 國(guó)家工商行政管理總局 

（責(zé)任編輯：wrr）

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