廣告師職業(yè)水平

2014年6月全媒體廣告監(jiān)測(cè)行業(yè)盤點(diǎn)_中心動(dòng)態(tài)_廣播廣告管理中心_齊魯網(wǎng)

關(guān)鍵詞：2014年6月全媒體廣告電臺(tái)媒體

[提要]2014年6月，尼爾森全媒體廣告監(jiān)測(cè)顯示：廣告市場(chǎng)整體投放金額超過(guò)745億元。在雜志和報(bào)紙廣告持續(xù)走低的情況下，電臺(tái)媒體仍然成為同比增幅最大的媒體選擇類型。

2014年6月廣告市場(chǎng)整體投放金額超過(guò)745億元，同比增長(zhǎng)4%，環(huán)比下降6%。同比方面，電腦及配件、藥品及健康產(chǎn)品、電器三大行業(yè)的漲幅最大，分別為58%、41%和39%。同比降幅最大的行業(yè)是煙草及附件業(yè)，降幅為55%，其次是辦公用品及設(shè)備，下降幅度為38%，房地產(chǎn)和化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品以14%的降幅緊隨其后。環(huán)比方面，政府,社會(huì),政治組織升幅最大，為75%。電腦及配件和零售服務(wù)業(yè)分列第二、三位，上升幅度為45%和18%。辦公用品及設(shè)備以33%的大幅下降位列第一，化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品和服裝及飾品業(yè)分別以23%和22%的降幅位列第二、三位。

從媒體選擇來(lái)看，電臺(tái)媒體再次以同比33%的大幅成為同比增長(zhǎng)最大的媒體類型。同比方面，雜志和報(bào)紙媒體持續(xù)走低，分別下降12%和11%。環(huán)比方面，電臺(tái)媒體以1%的增長(zhǎng)成為唯一增幅的媒體類型，雜志、電視以及報(bào)紙降幅分別為17%、6%和3%。

一、2014年6月媒體廣告投放分析

6月份，在增長(zhǎng)率方面電視媒體再次被電臺(tái)媒體反超，位列廣告花費(fèi)增速榜單第一。在花費(fèi)上，同比方面，衛(wèi)視以11%的增幅位列第一，省臺(tái)以8%的增幅緊隨其后。環(huán)比方面，央視、衛(wèi)視、省臺(tái)市臺(tái)均呈現(xiàn)不同幅度的下降趨勢(shì)。

2014年6月份廣播媒體廣告投放分析

6月份，廣播媒體在花費(fèi)上，同比方面，辦公用品及設(shè)備、煙草及附件、電器行業(yè)以大幅增長(zhǎng)位列同比增幅最大前三位。環(huán)比方面，旅行/運(yùn)輸行業(yè)以29%的增幅成為增幅最大的行業(yè)，辦公用品及設(shè)備和政府，社會(huì)，政治組織以19%的增幅并列第二。在時(shí)長(zhǎng)上，同比方面，辦公用品及設(shè)備以199%的增長(zhǎng)穩(wěn)居第一，環(huán)比方面，政府，社會(huì)，政治組織以34%的增長(zhǎng)位列第一。

2014年6月份平面媒體廣告投放分析

6月份，平面媒體在花費(fèi)方面，大多數(shù)行業(yè)呈現(xiàn)不同程度的下降，而藥品及健康產(chǎn)品以139%成為增幅最大的行業(yè)。環(huán)比方面，大多數(shù)行業(yè)也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，其中辦公用品及設(shè)備行業(yè)和政府，社會(huì)，政治組織分別以100%、75%的增長(zhǎng)成為平面媒體中為數(shù)不多的大幅增長(zhǎng)行業(yè)。

二、2014年6月行業(yè)廣告投放分析

同比方面，電腦及配件、藥品及健康產(chǎn)品、電器三大行業(yè)的漲幅最大，分別為58%、41%和39%。同比降幅最大的行業(yè)是煙草及附件業(yè)，降幅為55%，其次是辦公用品及設(shè)備，下降幅度為38%，房地產(chǎn)以14%的降幅緊隨其后。從行業(yè)具體情況來(lái)看，電器行業(yè)得益于視聽(tīng)設(shè)備小類的大幅增長(zhǎng)，漲幅達(dá)到296%。而煙草及附件55%的同比下降幅度的主要原因與煙草制品小類和煙草公司/專賣店小類的共同下降有明顯關(guān)系。

環(huán)比方面，政府,社會(huì),政治組織升幅最大，為75%。電腦及配件和零售服務(wù)業(yè)分列第二、三位，上升幅度為45%和18%。辦公用品及設(shè)備以33%的大幅下降位列第一，化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品和服裝及飾品業(yè)分別以23%和22%的降幅位列第二、三位。具體到行業(yè)細(xì)分，政府,社會(huì),政治組織行業(yè)中，所有小類均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，漲幅最大的教育及產(chǎn)品小類以增長(zhǎng)89%帶動(dòng)行業(yè)整體上升;在辦公用品及設(shè)備行業(yè)中，辦公用品及設(shè)備-公司/集團(tuán)小類96%的降幅成為該行業(yè)下降的主要原因。

6月份，電腦及配件整體廣告市場(chǎng)同比上漲58%，環(huán)比上漲45%。同比方面，小類中除了因特網(wǎng)服務(wù)小類和電腦小類呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，其他小類呈現(xiàn)不同幅度的下降，打印機(jī)小類和電腦軟件小類以72%和70%的降幅位居第一、二名。從因特網(wǎng)服務(wù)小類來(lái)看，電子商務(wù)網(wǎng)站/公司/服務(wù)子小類和網(wǎng)站子小類均呈現(xiàn)增幅，分別為152%和40%。其中，電子商務(wù)網(wǎng)站/公司/服務(wù)子小類大幅上漲得益于聚美優(yōu)品網(wǎng)以及蘇寧云商集團(tuán)、北京京東商城的廣告投放。環(huán)比方面，除了電腦軟件小類呈現(xiàn)降幅外，其余小類均有不同程度的上升，其中電腦小類以758%的增幅位列第一，電腦公司/服務(wù)小類和因特網(wǎng)服務(wù)小類分別以63%和33%的增幅位列第二、三名。

6月份，化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)同比下降14%，環(huán)比下降23%。同比方面，僅有男性護(hù)膚品小類呈增幅，為28%，其他小類均為不同程度的降幅，其中，嬰兒/兒童護(hù)理產(chǎn)品小類以39%的降幅位列第一。男性護(hù)膚品小類中，男性護(hù)膚-系列產(chǎn)品子小類降幅最大，為76%。男性面部清潔用品子小類和男性身體護(hù)理子小類分別上漲33%和19%。環(huán)比方面，除了化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品-公司/集團(tuán)小類、個(gè)人衛(wèi)生健康小類呈漲幅外，其他小類均有下降趨勢(shì)，尤其是嬰兒/兒童護(hù)理產(chǎn)品小類、美容產(chǎn)品/化妝品小類和護(hù)膚及美體產(chǎn)品小類，降幅分別為66%、49%、32%。其中，化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品-公司/集團(tuán)小類中，化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品-其他系列產(chǎn)品子小類104%的增長(zhǎng)得益于克里斯汀迪奧等品牌在電視媒體上廣告投放的大額增加。

6月份，電器行業(yè)同比上漲39%，環(huán)比上漲4%。同比方面，視聽(tīng)設(shè)備小類、廚房電器小類以及電器-企業(yè)小類分別以296%、57%和11%的幅度上漲，普通電器小類下降11%。其中，視聽(tīng)設(shè)備小類中的便攜式視聽(tīng)產(chǎn)品子小類、微單單電相機(jī)子小類和單反相機(jī)子小類同比上升幅度最大，成為電器行業(yè)同比上漲的最主要的推動(dòng)力量。環(huán)比方面，視聽(tīng)設(shè)備小類漲幅33%，其余小類呈現(xiàn)不同幅度的下降，廚房電器小類以19%的下降幅度列為第一，電器-企業(yè)小類以5%的降幅緊隨其后，普通電器小類下降1%。視聽(tīng)設(shè)備小類中，除了攝錄器材配件子小類和電視機(jī)及配件子小類呈降幅外，其余子小類全部呈現(xiàn)不同程度的漲幅，尤其是普通相機(jī)子小類和數(shù)碼相機(jī)子小類。

三、2014年6月品牌廣告投放分析

2014年6月份廣告投放前二十品牌與5月份相比，呈現(xiàn)頗多亮點(diǎn)?？祹煾祻V告投放花費(fèi)以同比上漲37%，的幅度再次超過(guò)歐萊雅占據(jù)首領(lǐng)地位。歐萊雅以同比下降8%，環(huán)比下降23%位列第二。玉蘭油以同比增長(zhǎng)7%，環(huán)比下降4%位居第三。夏季的到來(lái)使得康師傅繼續(xù)將其廣告大額投放在飲品上，包括康師傅冰紅茶、康師傅綠茶、康師傅冰糖雪梨飲品以及康師傅礦物質(zhì)水等幾款飲品，為正在經(jīng)歷酷暑的人們帶來(lái)幾絲涼意，同時(shí)，這也與正在火熱進(jìn)行中的世界杯有很大關(guān)系?？系禄原h(huán)比40%的漲幅沖到第四位。不僅如此，6月份廣告投放前二十品牌中康師傅、伊利、旺旺、加多寶、娃哈哈、可口可樂(lè)、樂(lè)百氏、百事等品牌均有不同程度的飲料投入，可見(jiàn)，夏季已經(jīng)成為品牌大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

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