助理廣告師

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廣告調查

1、廣告調查(Advertising Research)是指圍繞廣告運動所進行的一切調查活動。其目的在于獲取與廣告運動有關的數(shù)據(jù)化與非數(shù)據(jù)化資料并加以分析，從而為開展科學的廣告運動提供依據(jù)。

2、廣告調查是具有連續(xù)性和系統(tǒng)性的廣告活動。

3、廣告調查的意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

(1)為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)(2)為廣告活動效果評估提供參照

(3)為廣告投資預算、決策提供基礎數(shù)據(jù)(4)探索廣告活動運作的特征和規(guī)律。

4、廣告調查是整個廣告活動的開端。

5、廣告調查的類型分類：

根據(jù)調查范圍和對象，可分為(1)行銷調查(2)廣告調查;

根據(jù)廣告運作開展的步驟，可分為(1)潛在的顧客、市場、產品以及競爭對手的調查研究(2)策略發(fā)展調查研究(3)廣告執(zhí)行調查研究(4)媒介市場、媒體功能及廣告投放組合調查研究(5)廣告運動效果測定;

根據(jù)廣告所要推廣的產品類別，可分為(1)為既存產品所做的調查研究(2)為新產品所做的調查研究。

6、廣義的廣告調查包括廣告主調查、行業(yè)市場調查、廣告公司調查和廣告文化調查等宏觀點差，也包括具體操作調查，如廣告文案、主題調查、廣告媒體調查、廣告效果調查等。

7、廣義上的“廣告調查”，主要包括廣告市場調查和廣告?zhèn)鞑フ{查。

8、廣告市場調查是廣告調查中最基礎的研究層面，是確定廣告目標、擬定廣告戰(zhàn)略和營銷建議的重要依據(jù)。

9、廣告市場調查內容包括：(1)基本市場調查(2)產品或服務調查(3)消費者調查(4)競爭調查(5)價格測試(6)品牌調查

10、產品或服務調查必須站在消費者的立場上，以消費者的目光來審視產品或服務。產品或服務調查的中心目的在于尋找產品或服務與消費者利益期待之間的契合點。

11、對消費者的調查從整體上可以分為(1)消費者的人口統(tǒng)計資料調查(2)心理統(tǒng)計調查(3)生活方式資料的調查。

12、廣告?zhèn)鞑フ{查是指圍繞廣告信息傳播的內容及過程所展開的廣告調查，主要指(1)主題調查(2)廣告作品刊播前的測試(3)媒體調查(4)廣告運動的事中監(jiān)測與事后評估。

13、確定主題是廣告表現(xiàn)得第一步。

14、廣告作品刊播前的測試常用的方法有(1)實驗室檢測法(2)實地調查法。

15、對媒介信息的了解為媒介選擇提供依據(jù)，是制定媒介計劃和媒介成本預算的基礎和前提。

16、廣告調查的原則：(1)客觀性原則(2)科學性原則(3)系統(tǒng)性原則(4)時效性原則(5)道德準則

17、科學性原則是指研究工作及研究結論的實證性和邏輯性。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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