廣告師

3.中國移動(dòng)通訊公司旗下有三大“拳頭”品牌，全球通、神州行和動(dòng)感地帶，經(jīng)過十年的發(fā)展，“全球通”形成了清楚、完善的品牌理念，夸大可信賴、尊貴服務(wù);通過一系列的廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)和體育營銷成為高端客戶群體的首選移動(dòng)通訊品牌;神州行是一個(gè)具有大眾化屬性的中低端品牌，夸大便宜實(shí)惠和好的服務(wù)，2005年通過各有代言的廣告片推出新的品牌口號(hào)“神州行，我看行”，對神州行的品牌進(jìn)行維護(hù)和更新，2003年，推出了針對年輕時(shí)尚一族的動(dòng)感地帶品牌，提出了富有叛逆性的廣告口號(hào)“我的地盤聽我的”，不僅滿足年輕人的消費(fèi)需求，而且提出了一種獨(dú)特的現(xiàn)代生活方式。至此，中國移動(dòng)形成三大品牌鼎立的局面，品牌的目標(biāo)客戶從單一的高端商務(wù)人士逐漸擴(kuò)大到不同階層的大眾群體，在廣告?zhèn)鞑ブ型怀鲎约旱念I(lǐng)導(dǎo)地位，在受眾頭腦中樹立其領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象。在傳播的核心理念上，以“專家”自稱，在品牌傳播中夸大“之最”，以專業(yè)的形象形成對移動(dòng)通訊市場的全面覆蓋。

中國移動(dòng)在品牌傳播上實(shí)行的是( )

A、多品牌傳播策略

B、適應(yīng)了細(xì)分化市場的需要

C、理性訴求與感性訴求相結(jié)合

D、公關(guān)活動(dòng)是最主要的品牌傳播途徑

參考答案：ABC

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（責(zé)任編輯：vstara）

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