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第七章　廣告媒介策劃

目的和要求

廣告媒介策劃是廣告策劃中的重要組成部分。它既與廣告總體策劃有關(guān)系，又可作為獨立部分進行策劃。通過本章的學習，了解廣告媒介組合的概念及組合方式，掌握廣告?zhèn)鞑r機策略，并重視廣告非媒介方式在策劃中的運用。還要明確廣告媒介策劃不是簡單的對媒介發(fā)布的安排，而是遵循企業(yè)營銷目標，在整體廣告策劃指導下的有創(chuàng)意的廣告媒介組合策略。

1.識記：廣告媒介組合，廣告時間策略，廣告頻率策略，廣告非媒介方式。

2.掌握：(1)廣告時間及頻率策略、傳播時機把握的要點;

(2)掌握媒介組合運用的各種策略;

(3)廣告非媒介策劃方式要點。

3.應用：以某一策劃案例，訓練媒介策劃的策略運用。

4.重點：(1)選擇廣告?zhèn)鞑r機必須注意的問題。

(2) 廣告非媒介方式的主要表現(xiàn)形式。

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（責任編輯：wrr）

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