廣告師

正確答案：①?gòu)V告文案寫(xiě)作就是對(duì)廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程。②在著手下筆寫(xiě)作廣告文案之前的過(guò)程是廣告創(chuàng)意的過(guò)程。在廣告創(chuàng)意的過(guò)程中，廣告人要在各種相關(guān)的要素之間進(jìn)行重新的排列組合，所擁有的材料越多，出現(xiàn)各種組合的新的可能性越多。事實(shí)上，如果把廣告創(chuàng)意過(guò)程與廣告寫(xiě)作過(guò)程的內(nèi)在經(jīng)過(guò)連結(jié)起來(lái)的話，可以這樣來(lái)表述它們之間的關(guān)系：③廣告創(chuàng)意在各種相關(guān)的材料之間找出其關(guān)聯(lián)的、原創(chuàng)的、富于震撼力的關(guān)系，而廣告寫(xiě)作過(guò)程是運(yùn)用構(gòu)思、借助各種表現(xiàn)手段，賦予這種關(guān)系物以新鮮、豐滿、引人入勝的生命和形象。這個(gè)生命和形象，是廣告創(chuàng)意活動(dòng)和廣告寫(xiě)作活動(dòng)這兩個(gè)過(guò)程的共同的創(chuàng)意物。