助理廣告師

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第十一章 廣告市場監(jiān)督管理制度（二）

二、廣告從業(yè)單位應具備的條件；

1、經(jīng)營廣告業(yè)務的企業(yè)單位；A、有負責市場調(diào)查的機構(gòu)和專業(yè)人員B、有熟悉廣告管理法規(guī)人員及廣告設計、制作、編審人員C、有專職的財務人員、D、申請承接或代理管理外商來華廣告，應具備經(jīng)營外商來華廣告的能力。

2、兼營廣告業(yè)務的事業(yè)單位；A、具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段B、設有專門的廣告經(jīng)營機構(gòu)C、有廣告經(jīng)營設備經(jīng)營場所D、有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員。

三、審批登記的管轄；1、企業(yè)單位的審批登記手續(xù)，2、事業(yè)單位的審批登記手續(xù)3、個體工商的審批登記手續(xù)

廣告市場運行監(jiān)管制度；

一、廣告監(jiān)管管理主要制度；

廣告監(jiān)測制度、廣告審查員制度、違法廣告公告制度、暫停發(fā)布制度、行政告誡制度、違法廣告案情通報制度。

二、廣告監(jiān)督管理的行政許可；

廣告經(jīng)營許可證審批、外商投資廣告企業(yè)幾分類分支機構(gòu)設立的審批、戶外廣告登記、煙草廣告審批、固定形式印刷品廣告登記。

廣告內(nèi)容法不規(guī)范；

一、廣告內(nèi)容發(fā)布的一般準則；

《廣告法》在廣告準則一章中對廣告內(nèi)容做了明確規(guī)定，是廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者必須遵守的普遍性規(guī)則和標準，也是廣告監(jiān)管的法律依據(jù)。

二、廣告語言文字標準；

廣告使用的語言文字，用語應當清晰、準確、用字應當規(guī)范、標準。

三、廣告內(nèi)容審查流程；

廣告內(nèi)容的審查主要包括；廣告審查機關(guān)對重點商品廣告事前審查，發(fā)

布單位文發(fā)布前審查，廣告行業(yè)組織咨詢審查，廣告行業(yè)監(jiān)督管理機關(guān)

事后監(jiān)督。廣告審查主管機關(guān)的事前審查；

廣告審查主管機關(guān)對廣告內(nèi)容的程序包括受理申請、審查、審查決定

2．、廣告發(fā)布單位的事前審查；

廣告發(fā)布者是廣告活動中的重要性為主體，對于有效的遏制和杜絕違法廣告負有極為重要的責任。

廣告監(jiān)督管理機關(guān)的事后監(jiān)督；

在經(jīng)過廣告審查機關(guān)、發(fā)布廣告者事前審查之后，如果符合法定條件，待發(fā)廣告就可以由廣告發(fā)布者正式發(fā)布。

常見的廣告違法行為表現(xiàn)及處罰；

發(fā)布虛假廣告；

虛假廣告指以欺騙方式進行不真實的廣告宣傳，含有虛偽不實的內(nèi)容。

虛假廣告基本特征是；行為的違法性、內(nèi)容的不真實性、手段的欺騙性。

發(fā)布其他禁止性廣告；

使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡、的內(nèi)容，含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

廣告中不正當競爭行為；

廣告的不正當競爭行為，是廣告宣傳活動的當事人或經(jīng)濟組織對廣告宣傳市場運行過程或這一過程的某些方面的排他性控制，及對廣告競爭限制、遏制行為，是違背公平、誠實信用原則和善良習慣，采取虛假、欺詐、損人利己等手段牟取利益，損害其他經(jīng)營者、消費者和國家利益，擾亂廣告經(jīng)營競爭正常秩序的行為。

發(fā)布新聞形式廣告；

新聞形式廣告，是新聞單位以新聞采訪、新聞報道的形式發(fā)布廣告，并收取廣告費用或進行有償新聞的行為。

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（責任編輯：vstara）

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