廣告師

為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年廣告師考試，小編特整理了案例分析指導(dǎo)，希望對大家的復(fù)習(xí)備考能有所幫助。

案例類型：創(chuàng)意類

農(nóng)夫汽茶廣告案例

案例類型：創(chuàng)意類

廣 告 主：農(nóng)夫山泉股份有限公司

實(shí)施時間：2005年

實(shí)施范圍：全國

核心策略：汽茶，就是“茶”+“汽”

創(chuàng) 新 點(diǎn)：經(jīng)典片段被捏到了一起，讓觀眾能在極短的時間內(nèi)集中體驗(yàn)，被喚醒的記憶有著驚人的傳播基因，它的重生甚至比原作更有影響力

底氣常被人用來形容內(nèi)在的某種力量，底氣足，表示內(nèi)力強(qiáng)勁。汽茶當(dāng)之無愧，因?yàn)樗俏ㄒ坏暮栾嬃稀Ｓ纱宋覀兿氲搅艘环N正氣的力量，一種足以將一切邪惡吹到九霄云外的正義之氣。它和汽茶的特性是暗合的。

創(chuàng)意 創(chuàng)意

——“農(nóng)夫汽茶”電視廣告創(chuàng)意

杭州博采廣告有限公司

靈感迸發(fā)

點(diǎn)火，啟動，聽著發(fā)動機(jī)在午夜的低鳴。午夜3點(diǎn)。

車窗外是多年不見的鵝毛大雪，擋風(fēng)玻璃上的積雪厚得讓人絲毫也看不見外邊的燈光，雪是白色的，但是這會兒卻像是一頂黑色的帳篷，重重地壓在眼前。

午夜，安靜得出奇，聽到的只有自己的呼吸聲和發(fā)動機(jī)的低鳴聲。這樣的日子就像太陽每天從東邊升起來一樣。習(xí)慣了，記不得從什么時候開始……

今天有點(diǎn)特別，因?yàn)檠┑木壒省?/p>

準(zhǔn)確地說是因?yàn)檗r(nóng)夫汽茶。

因?yàn)橐粋€期待很久的Idea在今夜出現(xiàn)了，就像這場雪，說來就來。

2005年1月18日那天杭州下了場大雪。

創(chuàng)意表現(xiàn)

場景：街頭售貨車

人物：售貨員，劫匪甲、乙、丙

“啪”一只手將一瓶農(nóng)夫汽茶放在售貨車的臺面上，“啪”又一瓶。汽茶被一字排開。

冰鎮(zhèn)的汽茶包裝閃著晶瑩的水珠。

“打——打打，打劫!”

“嘿!打劫啦!”一個壓低的聲音。

“啪”售貨員顯然對剛才的聲音無動于衷，依舊頭也不抬顧自排放著農(nóng)夫汽茶。

“打劫啦!”那個聲音提高嗓門又喊了一遍。

三個頭套絲襪(或是帶著面具)的家伙不耐煩地拍打著售貨車的臺面，又提高了一個八度：“打劫啦!”

“嘶”一聲，——“咕嚕，咕?！?，售貨車后傳來聲音，卻依然不見動靜。

“啪，啪，啪”，劫匪用手上的棍子狠狠地拍在售貨車的臺面上。劫匪們擺好了開打的架勢。

一個兩眼閃著光、個頭不比售貨車高多少的老太太慢慢地從售貨車后面露出頭來，

憋著一口氣，劫匪們還沒回過神來。

“知——道——啦!!!”老太太突然扯開嗓門大喊一聲，那聲音如同狂飆，夾雜著寒氣，頓時將劫匪們吹得四仰八叉，飛到了九霄云外! (獅吼功)

老太太猛地收住功力，一臉不屑，又舉起汽茶喝了一口。“嘭”，劫匪們又落回地面，摔成了嘴啃泥。

老太太嘿嘿一笑。

“農(nóng)夫汽茶，底氣十足!”

老太太嘴里叼著一片茶葉擺了個中國功夫的姿勢。邊上是汽茶的產(chǎn)品，瓶蓋“噗”的一聲被氣頂起。

農(nóng)夫汽茶TVC

從農(nóng)夫山泉到維生素，我們經(jīng)歷了一次次的成功廣告。我們知道，廣告不單是廣告那么簡單了，它就是產(chǎn)品的文化。

以上就是我們給農(nóng)夫提案的原始文稿。一篇在寒冷的雪夜寫就的飲料廣告。

但凡和廣告沾邊的，沒有不拿創(chuàng)意說事兒的。就連平民百姓也用“沒有創(chuàng)意”來形容一些見怪不怪的事。廣告人更是為創(chuàng)意所累，累得華發(fā)早生，頭痛失眠，內(nèi)分泌失調(diào)，卻也樂此不疲。“胃痛，光榮啊!”哈哈，廣告人，語不驚人死不休!

不知道喝掉多少杯咖啡，死掉多少個腦細(xì)胞，自斃掉多少個稿子，甚至發(fā)誓下半輩子改行不做廣告，然而當(dāng)期待中的Big Idea出現(xiàn)時，好像什么都沒發(fā)生過，全都忘了。

創(chuàng)意就是這么個鬼東西!

創(chuàng)意策略

接手絕密計(jì)劃

2004年年底，我們接手農(nóng)夫山泉的一個絕密計(jì)劃，推廣2005年上市的新產(chǎn)品農(nóng)夫汽茶。作為和農(nóng)夫的長期合作伙伴，我們深諳廣告對于一個產(chǎn)品的重要性，從農(nóng)夫山泉到維生素，我們經(jīng)歷了一次次的成功。我們知道，廣告不單是廣告那么簡單了，它就是產(chǎn)品的文化。

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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