助理廣告師

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廣告受眾與消費者

1、作為信息傳播的對象，受眾在整個信息傳播過程中扮演著非常重要的角色，對傳播效果的實現(xiàn)起著至關重要的作用，具體表現(xiàn)在一下方面：(1)傳播活動的參與者(2)信息產(chǎn)品的消費者(3)傳播效果的反饋者。

2、廣告受眾，指在傳播過程中廣告信息的接受方，這里有兩層意思，一層是指通過媒介接觸廣告信息的人群，即廣告的媒介受眾;另一層是指廣告的訴求對象，即廣告的目標受眾。

3、廣告受眾在廣告信息傳播過程中所處的地位：(1)廣告受眾在廣告活動中占主導地位(核心)(2)廣告受眾扮演著多重角色(社會角色、消費者、媒介受眾)(3)廣告受眾對廣告信息具有反饋功能。

4、廣告活動的主體包括廣告主、廣告代理公司、廣告發(fā)布者以及廣告活動的管理者。

5、廣告目標受眾分類：(1)一般受眾(2)團體用戶的決策者(3)經(jīng)銷商的采購決策人。

6、廣告受眾主要的分類標準有兩種：(1)按地理因素分類：國家、地區(qū)、鄉(xiāng)村、城市規(guī)模、氣候(2)按人口統(tǒng)計因素分類：年齡、性別、收入、受教育程度。

7、廣告受眾的基本特點：(1)復雜性(2)自主性(3)互動性(4)集群性。

8、廣告受眾的媒介接觸心理和媒介接觸行為成為廣告主體制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘母疽罁?jù)。

9、廣告信息能否被受眾接受，取決于一個核心因素，即廣告受眾接收廣告信息時的心理活動。

10、廣告受眾的感知過程大致由注意、感覺、情感(選擇性注意)、知覺(選擇性理解)、記憶(選擇性記憶)五個階段構成。

11、感知過濾有生理過濾和心理過濾。生理過濾是指視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺器官從刺激的范圍和強度方面，對信息進行的選擇。

12、廣告受眾信息接收的需求特征表現(xiàn)在需要、動機、激勵三個方面。

需要：從心理學角度講，需要就是個人在社會生活中必須得事物在人腦中的反應。它是人類各種心理和行為活動的原動力。

動機：是指認為滿足某種需要而采取行動的念頭。它是激勵和推動人采取行動以達到目的的內(nèi)在原因。

激勵：指的是持續(xù)激發(fā)人的動機的心理過程，也就是通常所說的調(diào)動人的積極性。它是通過人們的需要或動機來強化、引導或改變?nèi)藗兊男袨?，是有明確目的性的持續(xù)反復的過程。

13、根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，可將人的需要由低到高分為五個層次：生理需要、安全需要、社交需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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