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影視廣告的表現類型
?一、比較式廣告
?比較式的廣告也叫對比廣告，是用一種產品與同類產品做比較，目的是訴求本公司產品的優(yōu)勢以及帶給消費者的利益。可以將特殊的產品(有技術含量和獨特功能的)與一般的同類產品比較，也可以與競爭對手的產品比較。
?二、產品實證式
?用產品特點來做實證性的示范，比起其他表現手法更有說服力。但是，這種產品展示形式一定要真正挖掘到產品最顯著的獨特功能、造型或使用方法等，同時要讓受眾感到有趣味，否則就會顯得平淡無味。(奧迪A6沖浪篇)(舒膚佳香皂小蘑菇篇)
?三、夸大問題點方式
?先將產品帶給消費者的利益點隱藏起來，用夸張的手法，將沒有使用本產品或服務之前所造成的負面問題點夸大，并對這種問題進行解答。
?四、3B原則
? 所謂3B即BEAUTY(美女)、BABY(嬰兒)、BEAST(動物)。青春漂亮的美女，天真活潑的孩童，憨態(tài)可人的動物，最能博得人們的憐愛和滿足心理愉悅。影視廣告經常運用3B原則來制作表現主題。
1. BEAUTY(美女)
?利用美女做廣告可以提高產品的關注程度和購買率，同時也很時尚。觀眾在看?°美女加廣告?±時，也比較容易接受這種滿足視覺美感需求的廣告。
?2. BABY(嬰兒)
?兒童或褪概中的嬰兒是非常招人喜愛的，在廣告中運用可愛的孩童來做表現元素是很討巧的。
? 3. BEAST(動物)
?給廣告增強鮮活的靈氣，通過這種直觀感受來打動人心。
?五、名人代言式
?使用名人來推銷產品，就是希望吸引眼球，將這種魅力轉移到產品上來，以刺激大眾的關注度和興趣度，提升產品的知名度與認可度，并賦予品牌更多的附加值。
?六、卡通人物式
廣告創(chuàng)意中經常運用卡通人物或吉祥物來做形象代言。
?七、比喻象征式
?比喻式廣告在國內外都很通用，是把產品的功能、服務或產品的重要性，用比喻和暗喻的手法將其形象的表達，讓消費者一目了然，達到傳遞信息的目的。
?八、歌舞式(音樂風格)
音樂是人類無國界的共同語言，歌曲是最具感性煽動力的元素。采用流行音樂或歌舞創(chuàng)作影視廣告，很容易引起觀眾的感情波動。
?九、生活片段式
?這類手法其實很簡單，就是描寫實際生活當中的某一片段與產品相互之間的關系，用生活的小情節(jié)來表現產品帶給人們的利益點。
?十、懷舊風格
? 懷舊風格往往能表達動人故事或浪漫情環(huán)，有強烈的鼓動性，容易讓人產生親和力，是情感訴求廣告的手段之一。
?十一.幽默型
? 用幽默風趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松偷快的氣氛中領會與接受廣告信息。
?十二.虛幻型
? 這是一種超現實的表現手法，是將人們生活中不可能發(fā)生的事，通過豐富的想象力表現出來，給人們的感受是亦真亦幻。
十三.氣氛型
?通過一個特定的場所、特定的事物來營造生活和人的情感氛圍。這種廣告能把人對商品的各種感受和心理狀態(tài)通過氣氛的渲染進一步加以展示，是一種以感情訴求為方式的廣告?zhèn)鬟_形式。
?十四.講述型
?站在消費者的角度，用講述的方式道出廣告目標所要傳達的信息。
?十五 惡搞風格
?這是近年來比較流行的風格，將原本正?；蛎篮玫氖挛?，用自嘲，戲說，調侃或諷刺等手法重新演繹或組合，將正負兩面顛倒，用相反的角度來揭示事物的本質，以相反的角度來表達事物的美好。這種表現手法過程比較負面，比較刺激，但其結果卻是很美好。這是?°將文章反過來做?±的一種表現手段。
?十六傳統(tǒng)戲曲風格
?利用傳統(tǒng)戲曲的人物，臉譜，唱腔，道白或劇中情節(jié)等元素，來表現產品的功能特點或服務。
?十七 中國文字，水墨與圖騰類廣告
?將中國文字，象形字，部首，同音字等元素運用在廣告表現上，或者以中國水墨，書法及各種寓意吉祥的圖騰圖案作為廣告的表現元素，將這些元素稍加演變或重新構成，會形成一種新的視覺語言。
?十八 電影風格
?電影風格通常也稱好萊塢風格，通過大制作或大場面來提升廣告的震撼力，讓觀眾有極大的視聽滿足。
?其風格往往除了場面恢弘，人物眾多，懸念性強外，還加入大量的后期特技，耗資巨大，類似好萊塢大片。
十九 地方方言式
?利用地方方言的獨特語音或情趣，通過對話或調侃，或詼諧或幽默地將產品的特性和功能效果展示出來。
?有時會受地域的限制，針對性很強。
?二十.綜合型
?就是把不同類型的方式，按廣告表達的目的和要求，有選擇地將幾種方式結合起來，綜合表現。
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（責任編輯：wrr）
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