廣告師

為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年廣告師考試，小編特整理了案例分析指導(dǎo)，希望對大家的復(fù)習(xí)備考能有所幫助。

電視熒幕風(fēng)云變幻，在極具變化的電視界，電視臺為了能夠吸引到觀眾的注意，不斷推陳出新，不僅在節(jié)目的內(nèi)容上有所創(chuàng)新，更是從播出形式和生產(chǎn)模式上著手，變革電視節(jié)目。各個衛(wèi)視之間的競爭也日趨白熱化。誰都不能保證永遠(yuǎn)保持在前幾的排位。

從各家推介會上的內(nèi)容來看，電視劇方面，最為突出的亮點(diǎn)表現(xiàn)為電視劇周播方式的延續(xù);在綜藝節(jié)目方面，則為季播節(jié)目帶的出現(xiàn)和打造。

周播模式能走多久?繼湖南衛(wèi)視成為開周播先河的衛(wèi)視后，在明年，東方衛(wèi)視也將成為第二個采用周播方式播出電視劇的衛(wèi)視。從目前周播劇播出的情況來看，中國的周播劇似乎只是徒有其表，"形式大于內(nèi)容"。周播劇的切實含義在于制作模式，一集電視劇編寫、拍攝、剪輯和播出在一周內(nèi)完成?？梢詴r時根據(jù)觀眾的反饋對劇情的走向進(jìn)行修改。而中國電視劇的制作模式大多是全部拍攝完畢之后再在電視平臺上進(jìn)行播出。注定了中國的周播只是一種劇集的播出方式而已。

周播劇在中國的"水土不服"，與觀眾的收視習(xí)慣不符、劇本質(zhì)量不高有著密切的關(guān)系。大多的電視臺現(xiàn)在為了應(yīng)對限娛令都開始采用兩集或是三集聯(lián)播形式。觀眾對于電視劇的收視習(xí)慣已經(jīng)根深蒂固，若非電視劇本身的內(nèi)容足夠吸引觀眾，周播劇確實難以為繼。其實觀眾所關(guān)注的并不是周播劇形式本身，內(nèi)容本身才是觀眾關(guān)心的重點(diǎn)。許多經(jīng)典的美劇一播就是七至八年的時間，仍然有觀眾去追、去看，道理很簡單，一切都?xì)w功于高質(zhì)量的電視劇。

周播劇不僅是一種電視劇的播出方式，如果能夠推出真正的周播劇，對于電視劇的傳播效果、與觀眾的互動、電視劇本的原創(chuàng)以及中國電視劇品牌的建立都將產(chǎn)生有利的推動。但是中國的電視劇審批體制以及版權(quán)問題是周播劇目前發(fā)展面臨的最大問題。突破體制瓶頸需要電視臺和制作方的共同努力，否則，周播劇也只是一種電視劇的播出形式而已。

季播節(jié)目成常態(tài)。除了電視劇方面資源和爭搶，各大衛(wèi)視自制的綜藝類節(jié)目也成為沖擊高收視的王牌。創(chuàng)新是吸引觀眾的法寶。2012年各大電視臺都推出了綜藝節(jié)目，海外模式的引進(jìn)也日趨成熟，大型的季播活動大行其道。在明年，各大衛(wèi)視已經(jīng)開始打造綜藝節(jié)目季播帶。除了對已具有一定收視基礎(chǔ)或是當(dāng)家王牌綜藝季播節(jié)目進(jìn)行改版之外，新節(jié)目也在緊密的籌劃中。

季播節(jié)目從最初的《中國達(dá)人秀》，到現(xiàn)在的遍地開花，已經(jīng)成為一種綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢。今年，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》成為首個制播分離的季播節(jié)目典范，為季播節(jié)目的日后發(fā)展提供了有力的實踐經(jīng)驗。

季播節(jié)目的成熟不僅為電視熒幕帶來了更多精彩的節(jié)目，也對電視節(jié)目生產(chǎn)的上下游鏈條產(chǎn)生了較大影響。影視制作公司與電視臺的合作在日后將得到加強(qiáng)，前有"好聲音"的珠玉，相信這種制播分離所帶來的共擔(dān)風(fēng)險和共享利益的合作模式將會得到更加廣泛的運(yùn)用。另外，關(guān)于節(jié)目之外的資源開發(fā)、一整條產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)用也將成為綜藝節(jié)目具有長久生命力的武器。在這一方面，"好聲音"也成為行業(yè)的先驅(qū)，學(xué)員音樂鈴聲的下載，學(xué)員作為藝人資源的演藝經(jīng)紀(jì)開發(fā)以及一系列好聲音相關(guān)衍生產(chǎn)品的推出都屬于一條產(chǎn)業(yè)鏈上的開發(fā)。也有助于節(jié)目生命力的持久、影響力的擴(kuò)大。

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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