廣告師

2014年廣告師考試案例分析強(qiáng)化練習(xí)：

中國(guó)移動(dòng)通訊公司旗下有三大“拳頭”品牌，全球通、神州行和動(dòng)感地帶，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，“全球通”形成了清楚、完善的品牌理念，夸大可信賴(lài)、尊貴服務(wù);通過(guò)一系列的廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)和體育營(yíng)銷(xiāo)成為高端客戶(hù)群體的首選移動(dòng)通訊品牌;神州行是一個(gè)具有大眾化屬性的中低端品牌，夸大便宜實(shí)惠和好的服務(wù)，2005年通過(guò)各有代言的廣告片推出新的品牌口號(hào)“神州行，我看行”，對(duì)神州行的品牌進(jìn)行維護(hù)和更新，2003年，推出了針對(duì)年輕時(shí)尚一族的動(dòng)感地帶品牌，提出了富有叛逆性的廣告口號(hào)“我的地盤(pán)聽(tīng)我的”，不僅滿(mǎn)足年輕人的消費(fèi)需求，而且提出了一種獨(dú)特的現(xiàn)代生活方式。至此，中國(guó)移動(dòng)形成三大品牌鼎立的局面，品牌的目標(biāo)客戶(hù)從單一的高端商務(wù)人士逐漸擴(kuò)大到不同階層的大眾群體，在廣告?zhèn)鞑ブ型怀鲎约旱念I(lǐng)導(dǎo)地位，在受眾頭腦中樹(shù)立其領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象。在傳播的核心理念上，以“專(zhuān)家”自稱(chēng)，在品牌傳播中夸大“之最”，以專(zhuān)業(yè)的形象形成對(duì)移動(dòng)通訊市場(chǎng)的全面覆蓋。

1、中國(guó)移動(dòng)在品牌傳播上實(shí)行的是( )

A、多品牌傳播策略

B、適應(yīng)了細(xì)分化市場(chǎng)的需要

C、理性訴求與感性訴求相結(jié)合

D、公關(guān)活動(dòng)是最主要的品牌傳播途徑

2、中國(guó)移動(dòng)通訊的領(lǐng)導(dǎo)品牌策略體現(xiàn)在( )方面

A、廣告?zhèn)鞑ブ型怀鲱I(lǐng)導(dǎo)地位，在受眾頭腦中樹(shù)立領(lǐng)導(dǎo)品牌形象

B、在傳播的核心理念上，以專(zhuān)家自居

C、全球通夸大最尊貴、神州行夸大最實(shí)惠、動(dòng)感地帶夸大最好玩

D、擁有最多的使用者

答案：1、ABC 2、ABCD

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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