助理廣告師

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53、處于不同市場(chǎng)周期的品牌，其品牌傳播手段的運(yùn)用策略是不一樣的。

處于初創(chuàng)期的品牌，建立和提升品牌的知名度是主要目標(biāo)，要靠各種傳播手段的綜合應(yīng)用傳播品牌信息，使品牌信息達(dá)到一定的廣度并在消費(fèi)者的記憶中有一定深度。

處于成長(zhǎng)期的品牌，提升品牌附加價(jià)值是關(guān)鍵，應(yīng)盡量提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的品質(zhì)認(rèn)知，并通過(guò)傳播賦予品牌獨(dú)有的品牌聯(lián)想。廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)等是這一時(shí)期創(chuàng)造品牌聯(lián)想的良好途徑。

處于成熟期的品牌，維護(hù)品牌忠誠(chéng)度是這一時(shí)期品牌傳播的主要目標(biāo)，可運(yùn)用忠誠(chéng)用戶(hù)獎(jiǎng)勵(lì)、直銷(xiāo)溝通、提供增值服務(wù)等傳播策略。

處于衰退期的品牌，品牌傳播主要是應(yīng)對(duì)品牌衰退，進(jìn)行品牌改造和形象更新，廣告和公關(guān)是這一時(shí)期主要運(yùn)用的傳播手段。

54、品牌傳播的媒體組合策略：(1)媒體的組合應(yīng)該有助于擴(kuò)大品牌傳播的受眾總量(2)媒體組合應(yīng)該有助于對(duì)品牌信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)(3)媒體在周期上的配合(4)媒體組合應(yīng)該有助于品牌信息的互相補(bǔ)充(5)應(yīng)注意效益最大化原則。

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