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2013年廣告師綜合能力與法律法規(guī)模擬題8

發(fā)表時間:2013/1/28 14:45:55 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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1、20世紀(jì)初,約翰.肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”,第一次對廣告的 屬性在理論上明確加以確認(rèn)。(p4)

A 新聞屬性 B 信息傳播屬性 C 營銷屬性 D社會屬性

2、1960年,美國市場營銷專家麥卡錫在其著作《營銷基礎(chǔ)》中提出了影響深遠(yuǎn)的 理論。(p4)

A定位理論 B營銷整合理論 C USP理論 D4P理論

3、 的出現(xiàn),標(biāo)志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平。(P11)

A專業(yè)廣告公司 B大規(guī)模的廣告主 C廣告媒體的多樣化 D消費者的分層

4、廣告市場運作的特點是(P12)

A廣告代理制 B完全的市場行為 C雙重交換雙重代理 D廣告信息的傳播

5、在廣告業(yè)務(wù)流程中,客戶接洽和客戶委托這一階段,以 為工作目標(biāo)。(P17)

A具體工作計劃的制定和工作計劃書的撰寫 B客戶下達(dá)正式的代理委托書

C完整的廣告策劃方案 D客戶對方案的認(rèn)可

6、AE制度又叫 制度。(P19)

A客戶執(zhí)行制度 B工作單制度 C業(yè)務(wù)審核制度 D業(yè)務(wù)檔案制度

7、國際廣告運作的差異化策略的提出者是:(p29)

A塞德爾.萊維特 B菲利普.科特勒 C舒爾茨 D奧格威

8、現(xiàn)代市場營銷認(rèn)為,營銷流程的第一階段是(p39)

A制造產(chǎn)品 B選擇價值 C提供價值 D傳播價值

9、直接營銷過程中,最關(guān)鍵的是(p43)

A獲取反饋 B進(jìn)行溝通 C建立數(shù)據(jù)庫 D樹立品牌形象

10、 是品牌主張、品牌定位的最直觀體現(xiàn)。(p64)

A品牌口號 B品牌個性 C品牌利益 D品牌文化

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(責(zé)任編輯:中大編輯)

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