助理廣告師

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廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)

廣告表現(xiàn)：即廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)，就是運(yùn)用各種符號(hào)及其組合，以形象的、易于受眾接受的形式將創(chuàng)意表現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的目的。

一、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)符號(hào)(掌握★，熟悉★★，了解★★★)

1、 語(yǔ)言文字系統(tǒng)(文案負(fù)責(zé))

1) 標(biāo)題

2) 正文

3) 隨文

4) 口號(hào)

5) 解說(shuō)詞

6) 品牌名稱

7) 價(jià)格

8) 企業(yè)名稱

2、 非語(yǔ)言文字系統(tǒng)(設(shè)計(jì)負(fù)責(zé))

1) 圖畫(huà)

2) 色彩

3) 構(gòu)圖

4) 音樂(lè)、音響

5) 動(dòng)作、具象展示

創(chuàng)意金字塔：creative pyramid，是一種創(chuàng)意模式，根據(jù)不同的產(chǎn)品種類和背景，幫助創(chuàng)意小組將廣告戰(zhàn)略與廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成實(shí)際而具體的廣告。根據(jù)人類認(rèn)識(shí)新信息的認(rèn)識(shí)理論，采用五步結(jié)構(gòu)，即注意、興趣、信服、欲望和行動(dòng)。

二、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法(了解★★★)

1、 美化

2、 實(shí)證

3、 代言人

4、 引證

5、 勸說(shuō)

6、 號(hào)召

7、 勸導(dǎo)

8、 對(duì)比

9、 夸張與幽默

10、 隱喻與類比

11、 標(biāo)志或符號(hào)

12、 講故事

三、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式(了解★★★)

1、 平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

1) 報(bào)紙廣告

2) 雜志廣告

3) 郵件廣告：通過(guò)郵寄方式直接寄送或傳遞給特定對(duì)象的廣告，也稱直郵廣告，英文Direct mail advertising，也簡(jiǎn)稱DM。

2、 廣播廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

廣播廣告三要素——語(yǔ)言、音樂(lè)、音響。

在創(chuàng)意方面注意：

1) 短小精悍、角度明確

2) 開(kāi)頭很關(guān)鍵

3) 廣告語(yǔ)言富有特色

4) 讓聽(tīng)覺(jué)廣告盡可能視覺(jué)化

3、 影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

影視廣告組成要素：畫(huà)面、聲音、文字。

影視廣告構(gòu)建基礎(chǔ)：構(gòu)圖、鏡頭、配音。

影視廣告聲音的構(gòu)成：人聲、音樂(lè)、音響。

4、 戶外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

戶外廣告：泛指城市道路、公路、鐵路兩側(cè)，城市軌道交通線路的地面部分，河湖管理范圍和廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物上或在交通工具上，以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式設(shè)置的商業(yè)廣告。這些露天廣告形式即戶外廣告，英文 Out door，簡(jiǎn)稱OD廣告。

戶外廣告創(chuàng)意的要點(diǎn)：簡(jiǎn)潔，直接，使讀者一目了然，最快、最直接地達(dá)到廣告訴求目的。設(shè)計(jì)上突出重點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)個(gè)性，標(biāo)題醒目，短小精悍，字體一目了然，表現(xiàn)上，畫(huà)面精致，構(gòu)圖新穎，色彩艷麗，形象夸張，令人耳目一新，印象深刻。

戶外廣告按特性分五類：

1) 繪畫(huà)類

2) 光源類

3) 電子類

4) 交通類

5) 空中類

戶外廣告媒介組合原則：

1) 跳出框框，制造轟動(dòng)

2) 運(yùn)用科技，強(qiáng)化沖擊

3) 巧用材料，因地制宜

4) 巧用空間，協(xié)調(diào)環(huán)境

5) 巧用夸張，強(qiáng)調(diào)差異

6) 巧用異性，吸引眼球

7) 妙用載體，事半功倍

8) 整合媒體，形成壟斷

5、 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意元素：文字與文本，靜態(tài)圖像，動(dòng)畫(huà)，音頻，視頻等。

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的三大原則：雙向互動(dòng)，精準(zhǔn)傳播，即時(shí)效果監(jiān)測(cè)和反饋。

6、 手機(jī)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

手機(jī)廣告的主要?jiǎng)?chuàng)意元素：文本，視頻，音頻。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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