廣告師

為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年廣告師考試，小編特整理了案例分析輔導(dǎo)資料，希望對大家的復(fù)習(xí)備考能有所幫助。

Emart營銷：給二維碼“加點”陽光

或許是借鑒古代人用日晷計時的方法，韓國Emart近日在戶外設(shè)置了一個二維碼裝置，利用正午時分的陽光投射形成的二維碼陰影來做營銷。

由于超市在中午的人流量和銷售額都很低，為了改善這一情況，Emart超市在戶外設(shè)置了一個有趣的二維碼裝置。每當正午時分的陽光照射到這個裝置上時，就會產(chǎn)生正確的二維碼投影，此時，人們利用手機掃描二維碼的“影子”，就能獲得超市的優(yōu)惠券。而在其他時間段內(nèi)，由于陽光投射的角度問題，二維碼都無法正常顯示。在設(shè)置這一裝置后，超市在中午的人流量和銷售額確實得到提升。

說道二維碼，其實是在上世紀就已經(jīng)誕生的老技術(shù)，不過直到近幾年它才被逐漸重視起來，而現(xiàn)在我們所看見的關(guān)于二維碼的種種應(yīng)用，也都大同小異。當消費者對二維碼逐漸感覺到疲憊之時，其實互動的意愿也在變小，二維碼難免淪為雞肋功能。但Emart超市卻巧妙借助自然環(huán)境的變化，通過鼓勵顧客在特定時間段拍攝二維碼以獲得優(yōu)惠卷，直接改善了超市在中午特定時間段的銷售狀況，而這一新嘗試其實也讓我們對看似疲倦的二維碼有了更多幻想，突破定性思維后，二維碼到底還有多少種新組合有待挖掘?

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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