廣告師

2013年廣告師考試你準(zhǔn)備好了嗎？該復(fù)習(xí)哪些知識(shí)呢，小編為大家整理了廣告師廣告設(shè)計(jì)，助大家取得更好的復(fù)習(xí)效果，更多資料敬請(qǐng)關(guān)注中大網(wǎng)校！

設(shè)計(jì)(Design)是一種有目的的策劃活動(dòng)，平面設(shè)計(jì)只是其中的一種策劃形式。平面設(shè)計(jì)是通過視覺元素來傳播設(shè)計(jì)人員的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳遞給群眾，最終讓人們通過這些視覺元素了解設(shè)計(jì)人員的設(shè)想和計(jì)劃。商業(yè)平面設(shè)計(jì)的范圍很廣，包括形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)、POP設(shè)計(jì)和路牌設(shè)計(jì)等。

1、印刷類廣告設(shè)計(jì)

印刷類廣告是以印刷為手段來制作平面廣告常見的形式包括招貼、報(bào)紙廣告、雜志廣告、直郵廣告、樣本宣傳廣告和傳單廣告等。

(1)報(bào)紙廣告

報(bào)紙廣告是刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是每日發(fā)行的、具有綜合信息的印刷品讀物，有廣泛性和快速性的特點(diǎn)，比較適合于發(fā)布時(shí)間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和快件廣告，如招生、招聘和店慶通知等?？紤]到報(bào)紙廣告的性質(zhì)、印刷以及報(bào)紙傳達(dá)對(duì)象的閱讀習(xí)慣，在設(shè)計(jì)時(shí)往往更多地注重文稿排版。

報(bào)紙廣告的刊登首先由廣告主委托廣告公司設(shè)計(jì)廣告稿，然后將廣告稿送到報(bào)社將其安排在預(yù)定刊登的日期里，最后制版印刷發(fā)行。

(2)雜志廣告

雜志廣告一般出現(xiàn)在雜志的封面(封一)、封二、封三、封底(封四)以及插頁版面上。相對(duì)于其他平面廣告，雜志廣告往往占據(jù)整整一頁，視覺干擾少，視覺效果醒目。雜志廣告通常根據(jù)雜志的品位，特點(diǎn)采用不同的紙張印刷，對(duì)圖片、文字、構(gòu)圖等方面的要求比較高，因此往往成為人們的收藏對(duì)象。雜志廣告的版面設(shè)計(jì)比較自由，根據(jù)廣告特點(diǎn)可采用大空、大密、文字貼邊排列、點(diǎn)線面、力場(chǎng)、方向、韻律、對(duì)比等不同手法制造優(yōu)美的視覺感覺。

(3)直郵(DM)廣告

直郵廣告(Direct Mail)即直接郵寄廣告，是指通過郵寄網(wǎng)絡(luò)把印刷品廣告有選擇性地直接送到消費(fèi)者手中，常見形式有商品目錄、說明書、價(jià)目表、明信片、宣傳小冊(cè)子、招貼畫、企業(yè)刊物、樣品和征訂單等。直郵廣告不但可以通過郵政、物流等渠道發(fā)送，綜合性報(bào)紙的夾報(bào)也是很重要的直郵方式之一。

(4)產(chǎn)品樣本

產(chǎn)品樣本是廠商為了向客戶宣傳和推銷產(chǎn)品而印發(fā)的介紹產(chǎn)品情況的資料，常見形式包括產(chǎn)品目錄、單項(xiàng)產(chǎn)品說明書、企業(yè)介紹和廣告性廠刊。其中，產(chǎn)品目錄介紹廠家業(yè)務(wù)范圍，列出產(chǎn)品名稱型號(hào)，并附有產(chǎn)品外型、規(guī)格、用途的簡單介紹;單項(xiàng)產(chǎn)品樣本多以活頁形式印發(fā)，對(duì)定型產(chǎn)品的型號(hào)，技術(shù)規(guī)格、原理性能、技術(shù)參數(shù)等作具體介紹，并附有結(jié)構(gòu)圖和照片;產(chǎn)品說明的內(nèi)容更詳盡，往往列出產(chǎn)品的工作原理、用途、效率、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、操作規(guī)程、使用、保養(yǎng)和維修方法等。

2、包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是一門集實(shí)用技術(shù)學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)。商品包裝在流通中具有兩大功能：一是保護(hù)商品，二是獲取社會(huì)認(rèn)知，即讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、喜愛和接受?，F(xiàn)代商品包裝的好壞將直接影響商品的宣傳、生產(chǎn)企業(yè)的形象、商品的自身價(jià)值、銷路以及生產(chǎn)廠家的經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)的發(fā)展。

在饈設(shè)計(jì)中功能性永遠(yuǎn)是第一位的，無論設(shè)計(jì)什么樣的造型，首先都應(yīng)考慮是否符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)，是否對(duì)產(chǎn)品安全，是否對(duì)使用者方便。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員可在加入各種元素和裝飾點(diǎn)綴，通過不同的包裝材料、外型結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的注意，最終達(dá)到促進(jìn)商品市場(chǎng)銷售量和競(jìng)爭力的目的。

3、書籍裝幀設(shè)計(jì)

書籍作為文字和圖形的載體是不能沒有裝幀的。書籍的裝幀是一個(gè)和諧的統(tǒng)一體，應(yīng)該說有什么樣的書就有什么樣的裝幀與它相應(yīng)。在我國，通常把書籍裝幀設(shè)計(jì)稱為書的整體設(shè)計(jì)或書的藝術(shù)設(shè)計(jì)。

書籍裝幀設(shè)計(jì)與其他潢設(shè)計(jì)一樣，需要經(jīng)過從調(diào)查研究檢查校對(duì)的設(shè)計(jì)程序。在設(shè)計(jì)時(shí)，首先要向作者或文字編輯了解原著的內(nèi)容實(shí)質(zhì)，并通過閱讀來理解所要裝幀對(duì)象的內(nèi)容、性質(zhì)、特點(diǎn)及讀者對(duì)象，做出正確的判斷;然后確定開本的大小，確定是精裝還是平裝，確定用紙以及印刷等問題;最后在既定的開本材料和印刷工藝條件下，使設(shè)計(jì)稿與書籍的內(nèi)容相呼應(yīng)，通過豐富的表現(xiàn)手法、表現(xiàn)內(nèi)容滿足人們?cè)谥R(shí)、想像、審美多方向的要求。

4、VI設(shè)計(jì)

VI(Visral Identity)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是CI(Corporate Identity)企業(yè)形象戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的一個(gè)分支。VI設(shè)計(jì)是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文體、服務(wù)內(nèi)容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要的意義。

VI設(shè)計(jì)包括基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩部分：

(1)基本要素系統(tǒng)包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案和宣傳口號(hào)等。

(2)應(yīng)用系統(tǒng)包括產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

5、POP廣告設(shè)計(jì)

POP是英文Point Of Purchase (購買點(diǎn)廣告)的縮寫，即“銷售點(diǎn)廣告”、“購買點(diǎn)廣告”、“店面廣告”或“店頭廣告”。POP廣告是為銷售點(diǎn)或購買場(chǎng)所設(shè)制的廣告，它一般出現(xiàn)在購買場(chǎng)所的門口、通道、內(nèi)部及設(shè)施上。據(jù)美國POP廣告協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者中有19%是事前決定要什么而到目前為止進(jìn)商店的，而其余的81%則是受POP廣告的影響而進(jìn)行購買的。

POP廣告屬于銷售環(huán)節(jié)中的小型廣告，形式多種多樣，可以是平面的、立體的或是模型等。凡是在商場(chǎng)建筑物內(nèi)外幫助促銷的廣告物以及提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)示都可以稱為POP廣告，如商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅、標(biāo)語，引人注目的商品櫥柜、色彩鮮艷的廣告牌和指示牌，商店內(nèi)的醒目商標(biāo)、品牌名稱和商品形象的吊旗，貨架上的燈箱等。

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