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2013年廣告師考試專業(yè)實務知識輔導8

發(fā)表時間:2013/1/25 14:05:31 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關注微信:關注中大網(wǎng)校微信
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廣告專業(yè)術語解釋

AE——Account Executive——客戶代表,或客戶執(zhí)行。代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務,并負責整體執(zhí)行的人。

Account Group——業(yè)務小組。廣告公司內(nèi)負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心,成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員,替客戶執(zhí)行廣告企劃設定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務。

Appeal Point——訴求點。廣告訊息中,最能打動消費者心理,并引起行動的重點。

Brain Storming——動腦會議??勺杂砂l(fā)想,不受限制的討論會議。

Brand Image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也,可不是電視廣告腳本哦,Commercial Script是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司,而是讓多家廣告公司彼此競爭,再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。

Copywriter——文案(撰文人員)。負責廣告文案的專門寫作。

CI——Corporate Identity——企業(yè)識別。以統(tǒng)一性的標志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務。

Creative Boutique——創(chuàng)意工作室。“Boutique”為法語中商店的意思,指專門零售店,特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景,由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司,便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。

Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷,及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

Director——指導。在整個廣告作業(yè)中,擔任指導之專業(yè)職務。依照其經(jīng)驗不同,指導可分為資深指導(Senior Director)、指導(Director)和助理指導(Assistant Director)。

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(責任編輯:中大編輯)

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