助理廣告師

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⑴ 調(diào)查研究常被使用的基本分析方法：1、定量研究；2、定性研究；⑵ 在調(diào)查中主要涉及兩類信息的收集：1、二手信息；2、原始信息⑶ 廣告調(diào)查的常用方法：a、文獻(xiàn)法；b、觀察法（常用的觀察法有直接觀察和一起觀察兩種）；c、實驗法（實驗法一般分為實驗室測驗核市場測驗兩種）；d、訪談法；e、問卷法

⑷ 實驗法在涉及和實施過程中包括四類因素：

a、實驗者主動調(diào)節(jié)、控制變量（自變量）；

b、參與實驗的目標(biāo)群體（受試者）；

c、要測量的隨其他因素變化而發(fā)生變化的變量（因變量）；

d、處理外來原因性因素的計劃和程序；

⑸ 一個實驗可以包括一個測試組和一個控制組；

常用的方法有：實驗室實驗；銷售區(qū)域?qū)嶒灒荒M實驗；購買 動機實驗；

⑺ 問卷調(diào)查法按選取調(diào)查對象的方式分為：

a、全面調(diào)查；b、典型調(diào)查；c、抽樣調(diào)查；

按訪問進(jìn)行的方式，問卷調(diào)查可分為：

1、入戶訪問法；2、街頭訪問法；3、電話訪問法；4、郵寄法；5、留直法；6、網(wǎng)上調(diào)查法；

⑻ 廣告調(diào)查的操作流程有五個步驟：

1、調(diào)查目標(biāo)的確立；2、調(diào)查方案的設(shè)計；3、抽樣與問卷的設(shè)計；

4、調(diào)查實施；5、數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析；

⑼ 調(diào)查目標(biāo)的確立有以下步驟：1、明確發(fā)起調(diào)查活動的原因和出發(fā)點；2、通過文獻(xiàn)調(diào)查法，初步了解既存信息的情況；3、考察調(diào)查目標(biāo)是否是可實現(xiàn)的，以及對調(diào)查目標(biāo)對廣告運動的實際意義與需要付出的人力和物力成本進(jìn)行比較，衡量調(diào)查的價值；4、通過試探性調(diào)查界定問題；5、調(diào)查目標(biāo)的明確；6、將調(diào)查目標(biāo)表述成假設(shè)；

⑽ 調(diào)查計劃包括內(nèi)容：1、調(diào)查目的和內(nèi)容的最終確定；2、劃定調(diào)查對象和范圍；3、選擇調(diào)查方法；4、選擇資料整理和分析的方法；5、確定調(diào)查日程和時間期限；6、確定調(diào)查預(yù)算；7、其他部分；

⑾ 總體或稱同質(zhì)總體是指提供所需信息的對象的全體。對應(yīng)的總體指標(biāo)是根據(jù)總體各單位標(biāo)志值計算，常用總體指標(biāo)有總體平均數(shù)、總體比例、總體方差。樣本是總體的一部分，它由從總體中按一定程序選取的部分個體或抽樣單元組成。樣本是總體的子集，相對較小，但精心選擇的樣本能夠準(zhǔn)確地反映出所抽查總體的特征。對應(yīng)的樣本指標(biāo)是根據(jù)樣本各單位標(biāo)志值計算，常用的樣本指標(biāo)有樣本平均數(shù)、樣本比例、樣本方差；

⑿ 普查是指針對同質(zhì)總體每一個樣本成員進(jìn)行調(diào)查的過程。

抽樣調(diào)查是指按照一定的程序，從所研究對性的同質(zhì)總體中抽取一部分進(jìn)行調(diào)查，并在一定的條件下，運用數(shù)理統(tǒng)計的原理和方法，對總體的數(shù)量特征進(jìn)行估計和推斷；

⒀ 抽樣的步驟：定義同質(zhì)總體—選擇調(diào)查方法—選擇抽樣框—選擇抽樣方法—決定樣本量—向西定制抽樣規(guī)則—執(zhí)行抽樣方法

⒁ 抽樣的發(fā)放有兩種：隨機抽樣；非隨機抽樣

⒂ 隨機抽樣的方法有：

1、簡單隨機抽樣；2、系統(tǒng)抽樣；3、分層抽樣；4、整群抽樣；5、多級抽樣；

⒃ 非隨機抽樣的方法有四種：

1、任意抽樣；2、判斷抽樣；3、配額抽樣；4、滾雪球抽樣；

⒄調(diào)查問卷設(shè)計的基本要求：1、內(nèi)容的完整性和形式的美觀性；2、內(nèi)容的完整性是指問卷應(yīng)機構(gòu)合理，覆蓋全面，問題具體，數(shù)量適宜，表述清楚，避免明顯的態(tài)度指引；3、形式的美觀性是指版面整齊，布局合理，文字間距適宜，方便閱讀、作答，方便統(tǒng)計、整理；

⒅ 調(diào)查問卷的基本內(nèi)容：

問卷標(biāo)題；卷首語；指導(dǎo)語；主體問題；結(jié)束語；

⒆ 調(diào)查問卷設(shè)計的步驟：

1、確定所需信息；2、選擇問卷類型；3、確定調(diào)查內(nèi)容；4、設(shè)計調(diào)查問題（包括問題的類型、表達(dá)、選項）；

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（責(zé)任編輯：vstara）

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