廣告師

安莉芳，無可爭議的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者!

中國內(nèi)衣文明的布道者、啟蒙者!

舒適、健康、優(yōu)雅內(nèi)衣文化倡導(dǎo)者!

但是，面對黛安芬、華歌爾、愛慕等品牌追趕者的咄咄逼人，

安莉芳絕不能停下前進(jìn)的腳步!

反而，要審視品牌不足，以35周年重大契機(jī)進(jìn)行品牌的及時修正，

鞏固第一品牌的地位!

一、安莉芳品牌現(xiàn)狀：四個不對稱

1、銷售力>品牌力

2、美譽(yù)度>認(rèn)知度

3、業(yè)內(nèi)品牌>公眾品牌

4、品牌年齡>認(rèn)知年齡

二、整合傳播目標(biāo)：

1、修正品牌層面的四個不對稱：

1)提升安莉芳母品牌及旗下品牌的形象高度;

2)提升安莉芳品牌在消費者心智中的品牌認(rèn)知;

3)彰顯品牌時尚活力，修正安莉芳品牌“次老化”的品牌認(rèn)知;

4)持續(xù)促進(jìn)銷售;

2、通過品牌傳播在三個領(lǐng)域引起高度關(guān)注：

1)目標(biāo)消費者中間;

2)企業(yè)內(nèi)部;

3)更希望通過系列的攻勢在社會上造成強(qiáng)勢的影響力;

3、鞏固安莉芳第一品牌的地位，并為延伸品牌創(chuàng)造發(fā)展空間

三、整合傳播思想：

1、創(chuàng)意性： 在大主題統(tǒng)籌下，追求創(chuàng)意亮點，做出新意;

2、系統(tǒng)性： 各傳播環(huán)節(jié)既相互獨立又一脈相承，形成沖擊波，最終推向高潮;

3、整合性： 將重心放在同一個聚焦點上，包容諸如品牌打造、產(chǎn)品展示、知識宣傳、產(chǎn)品促銷等諸多層面內(nèi)容;并運用多種傳播通道，將信息傳達(dá)形成合力;

四、品牌傳播跨度

2010年3月-2010年12月

五、35周年傳播主題——魅力35年 Keep Loving

主題闡述：

1、基于對女性的深愛，安莉芳的35年，是引領(lǐng)健康、舒適、優(yōu)雅內(nèi)衣文明35年，并將一直持續(xù)下去;

2、安莉芳的35年不是總結(jié)更非終點，而是一個全新的起點;

3、安莉芳的Keep Loving致力于營造安莉芳年輕、活力的品牌印記;

4、該主題能夠包容整合全年的傳播推廣;

六、品牌傳播節(jié)奏及內(nèi)容規(guī)劃

整體節(jié)奏：先整-再分-后合

1、 先整：第一階段統(tǒng)一在全國范圍發(fā)出35年的聲量;

2、 再分：第二階段各銷售區(qū)域進(jìn)行品牌的細(xì)致推廣;

3、 后合：第三階段將35年推廣推向高潮，完美收官。

第一階段：2010年3月8日-2010年4月29日

主題：

安莉芳35周年特約

首屆中國內(nèi)衣小姐大賽

內(nèi)容設(shè)想：

通過各種媒體，傳播安莉芳與知性高端媒體如東方衛(wèi)視舉辦中國內(nèi)衣小姐的信息，為大賽預(yù)熱;

分深圳、廣州、北京、上海、成都、武漢、西安、沈陽八大賽區(qū)并接受分別報名;

屆時參賽者皆身著安莉芳及芬狄詩內(nèi)衣;

(具體操作請公關(guān)公司發(fā)想)

第二階段：2010年5月-11月

1、首屆中國內(nèi)衣小姐大賽

分別在八個賽區(qū)舉辦首屆中國內(nèi)衣小姐大賽，條件允許則與以上城市地方電視臺合作直播;

參賽者進(jìn)行安莉芳35年來的復(fù)古內(nèi)衣以及最新款內(nèi)衣的展示;

各賽區(qū)三甲成為安莉芳愛心天使，帶領(lǐng)安莉芳眾多消費者參與關(guān)愛女性的公益活動;

2、終端主題：

舒適內(nèi)心，“衣”然魅力

——安莉芳35年真情體貼活動

配合大賽在安莉芳終端利用各種形式宣傳大賽，并在終端接受報名;

終端沙龍活動的同步進(jìn)行;

終端促銷同步進(jìn)行;

3、2010年安莉芳秋冬新品訂貨會

時間：2010年7月

地點：安莉芳山東工業(yè)園區(qū)

主題：

魅力1985，輝煌2010

——首屆中國內(nèi)衣小姐大賽山東區(qū)決賽暨2010年安莉芳秋冬新品發(fā)布會

第三階段：2010年12月

地點：上海

主題：安莉芳35周年·璀璨盛典

內(nèi)容：

1、安莉芳35周年特約首屆中國內(nèi)衣小姐大賽總決賽

2、安莉芳“中國內(nèi)衣文化博覽館”剪彩

3、安莉芳大廈落成慶典

后記：由于種種原因，該方案沒有得以順利執(zhí)行;但時過不久，卻有其他品牌搞起了“中國內(nèi)衣小姐大賽”并大獲成功。不得不讓我們反思，有時候想法很重要，但最重要的是馬上去付諸實施，否則只能是徒留遺憾!

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（責(zé)任編輯：wrr）

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