廣告師

2014年廣告師考試科目案例分析自測(cè)題：

可口可樂在中國的廣告策略，用簡單的話來表達(dá)就是：在廣告上必須用消費(fèi)者明白的方式往溝通。具體是啟用張惠妹、謝霆鋒、飛輪海、張柏芝這些"新人類"做廣告代言人，走"年輕化"路線。可口可樂公司在全球力推"本地化思維，本地化營銷"的市場(chǎng)策略，使可口可樂品牌散發(fā)多元化的活力，而這種活力的表達(dá)

就是靠生動(dòng)的促銷活動(dòng)來完成的。 1997年6月，可口可樂推出了主題為"可口可樂紅色真好玩"的促銷活動(dòng)。在活動(dòng)期間，只要購買了"可口可樂"、"雪碧"、"芬達(dá)"的促銷包裝品，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在易拉罐拉環(huán)和塑料瓶標(biāo)簽上印有紅色的可口可樂、紅太陽、紅玫瑰、紅蘋果等12種不同的圖案，若能對(duì)中中獎(jiǎng)組合的兩個(gè)圖案(紅色可口可樂可以代替任何一種圖案)，就能贏取背包、腕表等五款不同獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品總值超過1000萬元。整個(gè)促銷活動(dòng)通過報(bào)紙、電視、海報(bào)、宣傳單、活動(dòng)熱線、促銷包裝等媒體傳遞出往?？煽诳蓸吩谥袊墓P(guān)活動(dòng)一刻都不停歇，從體育、教育、文娛到環(huán)保一刻都不停歇，它利用一切可利用的機(jī)會(huì)進(jìn)步自己的著名度?？煽诳蓸吩谥袊倪\(yùn)動(dòng)旋風(fēng)首先從足球開始?？煽诳蓸繁珖嗄赍\標(biāo)賽為中國選拔了不少足球尖子，并成為中國青年足球最重要的賽事。同樣，可口可樂在中國也十分關(guān)注文化教育事業(yè)。例如，可口可樂積極贊助很多推動(dòng)教育、扶貧助學(xué)的項(xiàng)目，其中以"?？垂こ?的捐助最為明顯。

1、可口可樂的促銷策略主要包括哪些方面( )

A、廣告

B、職員傾銷

C、銷售促進(jìn)

D、公關(guān)宣傳

2、可口可樂推行的是( )的市場(chǎng)策略

A、全球化策略，本土化思維

B、整合諸傳播要素，用一個(gè)聲音說話

C、充分發(fā)揮各營銷推廣要素的特點(diǎn)

D、諸要素在與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)上保持一致

某醫(yī)院作為當(dāng)事人于2010年5月經(jīng)某省衛(wèi)生廳審查批準(zhǔn)發(fā)布醫(yī)療廣告，有效期為自2010年5月20日起，至2011年5月20日止。2010年6月23日，該醫(yī)院在某報(bào)刊登一則廣告，該廣告聲稱：“活動(dòng)期間新技術(shù)推介，美國PPH技術(shù)環(huán)狀切除痔區(qū)上方直腸黏膜組織，將直腸黏膜吻合，使脫化的肛墊向上懸吊，恢復(fù)到正常的解剖位置。治療全程無痛，創(chuàng)傷小，術(shù)后3-5天即可恢復(fù)”等內(nèi)容。在2010年7月5日某報(bào)刊登出“治痔瘡到某醫(yī)院”，“肛腸疾病診療范圍：內(nèi)外痔、混合痔”等字樣。

1、上述刊登的廣告內(nèi)容中的違法行為有( )

A、刊登廣告內(nèi)容中含有醫(yī)療技術(shù)和疾病名稱及其發(fā)布的醫(yī)療廣告內(nèi)容與批準(zhǔn)的醫(yī)療廣告成品樣件表內(nèi)容不相符

B、未經(jīng)許可擅自改變審查內(nèi)容與《醫(yī)療廣告審查證實(shí)》內(nèi)容及樣件明顯不符

C、散發(fā)宣傳廣告不遵循公平原則

D、未取得《醫(yī)療廣告審查證實(shí)》

2、下列關(guān)于醫(yī)療廣告說法不正確的是( )

A、發(fā)布前須由衛(wèi)生行政部分、中醫(yī)藥治理部分對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行成品審查

B、須取得《醫(yī)療廣告審查證實(shí)》

C、醫(yī)療廣告審查證實(shí)有效期是2年

D、醫(yī)療廣告示指利用各種媒介或者形式直接或間接先容醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告

參考答案：

1. ABCD 2.BCD

1.AB 2.C

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2014年廣告師考試時(shí)間：10.18-19

（責(zé)任編輯：wrr）

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