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第十章　企業(yè)形象策劃

目的和要求

廣告策劃包括兩個(gè)主要方面，一是產(chǎn)品推廣策劃，二是企業(yè)形象策劃。本章主要學(xué)習(xí)后者。通過對企業(yè)形象各要素的研討和把握，要弄清企業(yè)形象廣告的概念、內(nèi)涵、主要方式及策劃原則，掌握企業(yè)形象廣告的創(chuàng)意與制作技巧，以完善對廣告策劃的理解。

學(xué)習(xí)時(shí)還應(yīng)明確企業(yè)形象策劃與產(chǎn)品策劃的差異，注意其策劃內(nèi)容與手段的區(qū)別，并領(lǐng)

會(huì)音像教材中廣告人對企業(yè)形象策劃的要義。

1.明確：企業(yè)內(nèi)部形象系統(tǒng)，企業(yè)深層形象系統(tǒng)，企業(yè)實(shí)值形象系統(tǒng)，企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，公眾印象，公眾態(tài)度，公眾輿論，企業(yè)形象廣告，組織形象定位，感性訴求定位，理性訴求定位，跟隨定位，逆向定位。

2.理解：(1)企業(yè)形象的概念與特點(diǎn);

(2)企業(yè)形象策劃的特征;

(3)企業(yè)形象廣告的類型;

3.掌握：企業(yè)形象廣告定位的主要形式。

4.應(yīng)用：試以某一企業(yè)為例進(jìn)行企業(yè)形象策劃。

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