廣告師

三、案例題(共5題，每題6分，共30分，每題的備選項(xiàng)中，有1個(gè)或1個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得1.5分)

1、可口可樂(lè)在中國(guó)的廣告策略，用簡(jiǎn)單的話來(lái)表達(dá)就是：在廣告上必須用消費(fèi)者明白的方式往溝通。具體是啟用張惠妹、謝霆鋒、飛輪海、張柏芝這些"新人類"做廣告代言人，走"年輕化"路線。可口可樂(lè)公司在全球力推"本地化思維，本地化營(yíng)銷"的市場(chǎng)策略，使可口可樂(lè)品牌散發(fā)多元化的活力，而這種活力的表達(dá)

就是靠生動(dòng)的促銷活動(dòng)來(lái)完成的。 1997年6月，可口可樂(lè)推出了主題為"可口可樂(lè)紅色真好玩"的促銷活動(dòng)。在活動(dòng)期間，只要購(gòu)買了"可口可樂(lè)"、"雪碧"、"芬達(dá)"的促銷包裝品，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在易拉罐拉環(huán)和塑料瓶標(biāo)簽上印有紅色的可口可樂(lè)、紅太陽(yáng)、紅玫瑰、紅蘋(píng)果等12種不同的圖案，若能對(duì)中中獎(jiǎng)組合的兩個(gè)圖案(紅色可口可樂(lè)可以代替任何一種圖案)，就能贏取背包、腕表等五款不同獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品總值超過(guò)1000萬(wàn)元。整個(gè)促銷活動(dòng)通過(guò)報(bào)紙、電視、海報(bào)、宣傳單、活動(dòng)熱線、促銷包裝等媒體傳遞出往?？煽诳蓸?lè)在中國(guó)的公關(guān)活動(dòng)一刻都不停歇，從體育、教育、文娛到環(huán)保一刻都不停歇，它利用一切可利用的機(jī)會(huì)進(jìn)步自己的著名度?？煽诳蓸?lè)在中國(guó)的運(yùn)動(dòng)旋風(fēng)首先從足球開(kāi)始?？煽诳蓸?lè)杯全國(guó)青年錦標(biāo)賽為中國(guó)選拔了不少足球尖子，并成為中國(guó)青年足球最重要的賽事。同樣，可口可樂(lè)在中國(guó)也十分關(guān)注文化教育事業(yè)。例如，可口可樂(lè)積極贊助很多推動(dòng)教育、扶貧助學(xué)的項(xiàng)目，其中以"希看工程"的捐助最為明顯。

(1)可口可樂(lè)的促銷策略主要包括哪些方面( )

A、廣告

B、職員傾銷

C、銷售促進(jìn)

D、公關(guān)宣傳

(2)可口可樂(lè)推行的是( )的市場(chǎng)策略

A、全球化策略，本土化思維

B、整合諸傳播要素，用一個(gè)聲音說(shuō)話

C、充分發(fā)揮各營(yíng)銷推廣要素的特點(diǎn)

D、諸要素在與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)上保持一致

參考答案：1. ABCD 2.BCD

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