助理廣告師

小編特編輯整理了綜合能力與法律法規(guī)輔導(dǎo)，希望能幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試，祝大家都能順利通過本次考試！

第九章 廣告效果測評

掌握廣告效果測評的實(shí)施程序，運(yùn)用廣告效果測評方法，對廣告效果測評的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行處理和分析。

針對具體廣告業(yè)務(wù)項目，進(jìn)行廣告效果測評。

統(tǒng)計法;實(shí)驗法

第一節(jié) 廣告效果的含義及其特征

考點(diǎn)：

1、廣告效果的三個層級P223

2、廣告效果的特征P223

第二節(jié) 廣告媒體傳播效果測評

考點(diǎn)：

1、注意率測評P225

2、記憶度測評P226

3、態(tài)度改變測評。P227

4、喚起購買行為測評P229

第三節(jié) 廣告銷售效果測評

考點(diǎn)：

1、銷售地域測定法。P231

2、統(tǒng)計法P232

第四節(jié) 廣告運(yùn)動的事前、事中與事后效果測評

考點(diǎn)：

1、事前效果測試的方法。P234

2、事中效果檢測的方法P234

3、事后效果測評的方法P237

第五節(jié) 廣告效果測評的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析

考點(diǎn)：

1、廣告效果測評報告的撰寫P246

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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