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圖書(shū)名稱(chēng)：（無(wú)貨）2011年廣告師職業(yè)水平考試參考教材（含廣告文案共2本）

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圖書(shū)作者：全國(guó)廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平考試參考教材編審委員會(huì)

出 版 社：中國(guó)工商出版社

圖書(shū)版次：2011.1    圖書(shū)開(kāi)本：16    ISBN：9787802154490

全國(guó)首次助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試將于2011年6月11日、12日舉行。為了推動(dòng)該項(xiàng)考試有效實(shí)施，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將于近日推出2011年助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試《考試大綱》單行本和考試參考教材。
《考試大綱》是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在人力資源和社會(huì)保障部、國(guó)家工商行政管理總局的指導(dǎo)下，組織廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)專(zhuān)家委員會(huì)編制并報(bào)人力資源和社會(huì)保障部審定的，包括助理廣告師、廣告師2個(gè)級(jí)別共11門(mén)考試的考試大綱和原人事部、國(guó)家工商行政管理總局聯(lián)合發(fā)布的《廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)暫行規(guī)定》、《助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試實(shí)施辦法》。
參考教材系列叢書(shū)是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)組織參加考試大綱編寫(xiě)、審定的專(zhuān)家及其他有關(guān)專(zhuān)家編寫(xiě)的考試參考用書(shū)，力求全面詮釋考試大綱，有效指導(dǎo)水平考試，統(tǒng)籌兼顧實(shí)務(wù)與理論，幫助提高職業(yè)能力，同時(shí)，通過(guò)本套參考教材的編寫(xiě)與使用，推動(dòng)形成行業(yè)規(guī)范。參考教材全套共六冊(cè)，既適用于助理廣告師、廣告師水平考試的復(fù)習(xí)備考，也適用于廣大廣告從業(yè)人員職業(yè)能力的學(xué)習(xí)提高和知識(shí)拓展。
助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試是根據(jù)廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)制度設(shè)立的。廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)制度納入全國(guó)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格證書(shū)統(tǒng)一規(guī)劃，分為助理廣告師、廣告師和高級(jí)廣告師三個(gè)級(jí)別，助理廣告師、廣告師職業(yè)水平實(shí)行考試評(píng)價(jià)的方式，高級(jí)廣告師職業(yè)水平實(shí)行考試與評(píng)審相結(jié)合的評(píng)價(jià)方式，具體辦法即將著手研究制定。助理廣告師、廣告師職業(yè)水平評(píng)價(jià)實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一大綱、統(tǒng)一命題統(tǒng)一組織的考試制度。
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《廣告文案》
第一章 廣告文案的基本概念...............................................1
第二章 文案人員基本素質(zhì)和思維方式......................................19
第三章 廣告文案與策略..................................................35
第四章 廣告文案與創(chuàng)意..................................................79
第五章 廣告文案語(yǔ)言表現(xiàn)...............................................111
第六章 廣告口號(hào)與廣告標(biāo)題的寫(xiě)作.......................................131
第七章 正文與隨文寫(xiě)作.................................................145
第八章 長(zhǎng)文案與系列文案的寫(xiě)作.........................................158
第九章 傳統(tǒng)媒體廣告文案寫(xiě)作...........................................175
第十章 網(wǎng)絡(luò)及其他媒體廣告文案寫(xiě)作.....................................197
第十一章 產(chǎn)品、企業(yè)及服務(wù)類(lèi)廣告文案寫(xiě)作...............................227
第十二章 公共事務(wù)廣告、公益廣告文案寫(xiě)作...............................269
《廣告專(zhuān)業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》
第一章 廣告市場(chǎng)及其運(yùn)作.................................................1
第二章 廣告與營(yíng)銷(xiāo)推廣組合..............................................33
第三章 品牌形象與品牌傳播..............................................61
第四章 廣告受眾與消費(fèi)者................................................87
第五章 廣告調(diào)查.......................................................113
第六章 廣告目標(biāo)市場(chǎng)與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?....................................143
第七章 廣告創(chuàng)意.......................................................169
第八章 廣告媒體.......................................................193
第九章 廣告效果測(cè)評(píng)...................................................221
第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述...........................................255
第十一章 廣告市場(chǎng)監(jiān)督管理制度.........................................269
第十二章 對(duì)重點(diǎn)商品廣告的監(jiān)督管理.....................................299