全國首次助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試將于2011年6月11日、12日舉行。為了推動該項考試有效實施，中國廣告協(xié)會將于近日推出2011年助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試《考試大綱》單行本和考試參考教材。
《考試大綱》是中國廣告協(xié)會在人力資源和社會保障部、國家工商行政管理總局的指導下，組織廣告專業(yè)技術人員職業(yè)水平評價專家委員會編制并報人力資源和社會保障部審定的，包括助理廣告師、廣告師2個級別共11門考試的考試大綱和原人事部、國家工商行政管理總局聯(lián)合發(fā)布的《廣告專業(yè)技術人員職業(yè)水平評價暫行規(guī)定》、《助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試實施辦法》。
參考教材系列叢書是中國廣告協(xié)會組織參加考試大綱編寫、審定的專家及其他有關專家編寫的考試參考用書，力求全面詮釋考試大綱，有效指導水平考試，統(tǒng)籌兼顧實務與理論，幫助提高職業(yè)能力，同時，通過本套參考教材的編寫與使用，推動形成行業(yè)規(guī)范。參考教材全套共六冊，既適用于助理廣告師、廣告師水平考試的復習備考，也適用于廣大廣告從業(yè)人員職業(yè)能力的學習提高和知識拓展。
助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試是根據(jù)廣告專業(yè)技術人員職業(yè)水平評價制度設立的。廣告專業(yè)技術人員職業(yè)水平評價制度納入全國專業(yè)技術人員職業(yè)資格證書統(tǒng)一規(guī)劃，分為助理廣告師、廣告師和高級廣告師三個級別，助理廣告師、廣告師職業(yè)水平實行考試評價的方式，高級廣告師職業(yè)水平實行考試與評審相結(jié)合的評價方式，具體辦法即將著手研究制定。助理廣告師、廣告師職業(yè)水平評價實行全國統(tǒng)一大綱、統(tǒng)一命題統(tǒng)一組織的考試制度。
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《廣告策劃》
第一章 廣告策劃與提案...................................................1
第二章 調(diào)研分析........................................................33
第三章 廣告戰(zhàn)略........................................................71
第四章 廣告訴求........................................................99
第五章 媒介策劃.......................................................129
第六章 品牌形象策劃...................................................149
第七章 促銷策劃.......................................................181
第八章 公關策劃.......................................................209
第九章 會展策劃.......................................................241
第十章 廣告效果研究...................................................259
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》
第一章 廣告市場及其運作.................................................1
第二章 廣告與營銷推廣組合..............................................33
第三章 品牌形象與品牌傳播..............................................61
第四章 廣告受眾與消費者................................................87
第五章 廣告調(diào)查.......................................................113
第六章 廣告目標市場與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?....................................143
第七章 廣告創(chuàng)意.......................................................169
第八章 廣告媒體.......................................................193
第九章 廣告效果測評...................................................221
第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述...........................................255
第十一章 廣告市場監(jiān)督管理制度.........................................269
第十二章 對重點商品廣告的監(jiān)督管理.....................................299
