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圖書作者：全國廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平考試參考教材編審委員會
出 版 社：中國工商出版社
圖書版次：2011.1 圖書開本：16 ISBN：9787802154476
全國首次助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試將于2011年6月11日、12日舉行。為了推動該項考試有效實施，中國廣告協(xié)會將于近日推出2011年助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試《考試大綱》單行本和考試參考教材。
《考試大綱》是中國廣告協(xié)會在人力資源和社會保障部、國家工商行政管理總局的指導(dǎo)下，組織廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價專家委員會編制并報人力資源和社會保障部審定的，包括助理廣告師、廣告師2個級別共11門考試的考試大綱和原人事部、國家工商行政管理總局聯(lián)合發(fā)布的《廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價暫行規(guī)定》、《助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試實施辦法》。
參考教材系列叢書是中國廣告協(xié)會組織參加考試大綱編寫、審定的專家及其他有關(guān)專家編寫的考試參考用書，力求全面詮釋考試大綱，有效指導(dǎo)水平考試，統(tǒng)籌兼顧實務(wù)與理論，幫助提高職業(yè)能力，同時，通過本套參考教材的編寫與使用，推動形成行業(yè)規(guī)范。參考教材全套共六冊，既適用于助理廣告師、廣告師水平考試的復(fù)習(xí)備考，也適用于廣大廣告從業(yè)人員職業(yè)能力的學(xué)習(xí)提高和知識拓展。
助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試是根據(jù)廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價制度設(shè)立的。廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價制度納入全國專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格證書統(tǒng)一規(guī)劃，分為助理廣告師、廣告師和高級廣告師三個級別，助理廣告師、廣告師職業(yè)水平實行考試評價的方式，高級廣告師職業(yè)水平實行考試與評審相結(jié)合的評價方式，具體辦法即將著手研究制定。助理廣告師、廣告師職業(yè)水平評價實行全國統(tǒng)一大綱、統(tǒng)一命題統(tǒng)一組織的考試制度。
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《廣告專業(yè)實務(wù)》
第一章 廣告運作與分工...................................................1
第二章 廣告調(diào)查與策劃..................................................17
第三章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)..................................................53
第四章 廣告文案寫作....................................................87
第五章 平面廣告設(shè)計與制作.............................................113
第六章 廣播廣告制作與表現(xiàn).............................................185
第七章 影視廣告創(chuàng)意與制作流程.........................................213
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作.............................................265
第九章 廣告投放與測評.................................................311
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》
第一章 廣告市場及其運作.................................................1
第二章 廣告與營銷推廣組合..............................................33
第三章 品牌形象與品牌傳播..............................................61
第四章 廣告受眾與消費者................................................87
第五章 廣告調(diào)查.......................................................113
第六章 廣告目標(biāo)市場與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?....................................143
第七章 廣告創(chuàng)意.......................................................169
第八章 廣告媒體.......................................................193
第九章 廣告效果測評...................................................221
第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述...........................................255
第十一章 廣告市場監(jiān)督管理制度.........................................269
第十二章 對重點商品廣告的監(jiān)督管理.....................................299
《影視廣告》
第一章 影視廣告制作基礎(chǔ)知識.............................................1
第二章 影視廣告拍攝前期準(zhǔn)備............................................41
第三章 影視廣告拍攝階段................................................85
第四章 影視廣告后期制作階段...........................................157
第五章 廣播 廣告創(chuàng)作..................................................197
第六章 影視廣告作品分析...............................................245
《廣告策劃》
第一章 廣告策劃與提案...................................................1
第二章 調(diào)研分析........................................................33
第三章 廣告戰(zhàn)略........................................................71
第四章 廣告訴求........................................................99
第五章 媒介策劃.......................................................129
第六章 品牌形象策劃...................................................149
第七章 促銷策劃.......................................................181
第八章 公關(guān)策劃.......................................................209
第九章 會展策劃.......................................................241
第十章 廣告效果研究...................................................259
《廣告設(shè)計》
第一章 策略概述.........................................................1
第二章 廣告創(chuàng)意........................................................55
第三章 廣告視覺表現(xiàn)...................................................103
第四章 媒介與廣告設(shè)計.................................................191
第五章 包裝與廣告設(shè)計.................................................231
第六章 品牌形象視覺識別設(shè)計...........................................285
參考書目..............................................................344
《廣告文案》
第一章 廣告文案的基本概念...............................................1
第二章 文案人員基本素質(zhì)和思維方式......................................19
第三章 廣告文案與策略..................................................35
第四章 廣告文案與創(chuàng)意..................................................79
第五章 廣告文案語言表現(xiàn)...............................................111
第六章 廣告口號與廣告標(biāo)題的寫作.......................................131
第七章 正文與隨文寫作.................................................145
第八章 長文案與系列文案的寫作.........................................158
第九章 傳統(tǒng)媒體廣告文案寫作...........................................175
第十章 網(wǎng)絡(luò)及其他媒體廣告文案寫作.....................................197
第十一章 產(chǎn)品、企業(yè)及服務(wù)類廣告文案寫作...............................227
第十二章 公共事務(wù)廣告、公益廣告文案寫作...............................269
第十三章 產(chǎn)品型錄文案寫作.............................................285
第十四章 公司簡介及產(chǎn)品說明書.........................................301
第十五章 廣告產(chǎn)品、品牌的命名.........................................311
第十六章 文案翻譯.....................................................325
第十七章 文案創(chuàng)作流程.................................................345
參考書目..............................................................360
