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圖書名稱：（無(wú)貨）廣告文案（廣告師）-2011年助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試參考教材（不單售）

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圖書作者：全國(guó)廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平考試參考教材編審委員會(huì)

出 版 社：中國(guó)工商出版社

圖書版次：2011.1    圖書開本：16    ISBN：9787802154490

《廣告文案(廣告師)》是《2011年助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試參考教材》系列叢書中的一本。本書根據(jù)《廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)考試大綱》之廣告師第二科目和廣告師第三科目考試大綱編寫，適用于廣告師廣告文案專業(yè)《廣告專業(yè)實(shí)務(wù)》和《廣告專業(yè)案例分析》2個(gè)科目的復(fù)習(xí)備考和相關(guān)學(xué)習(xí)。
廣告文案專業(yè)是一個(gè)綜合素質(zhì)要求較高的專業(yè)，一個(gè)合格的文案人員必須要兼?zhèn)涿翡J的市場(chǎng)洞察力、豐富的想象能力和較強(qiáng)的邏輯與策略思維。本書寫作秉承“實(shí)效”的原則，面向廣告文案從業(yè)人員，就他們?cè)趯?shí)際工作中遇到的問題構(gòu)建寫作邏輯，輔以案例探討解決實(shí)效性問題，內(nèi)容兼顧流程、理論和案例。全書以文案寫作的相關(guān)理論為基礎(chǔ)框架，以“流程化”、“能力化”為編寫指導(dǎo)思想，以中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作品為剖析案例，結(jié)合不同的媒介形式、行業(yè)類別，就廣告文案創(chuàng)作的方方面面進(jìn)行梳理、整合。應(yīng)該說，本書的架構(gòu)凝聚了來自學(xué)界、業(yè)界諸多專家、學(xué)者多年研究實(shí)踐的總結(jié)與升華。
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第一章 廣告文案的基本概念...............................................1
第二章 文案人員基本素質(zhì)和思維方式......................................19
第三章 廣告文案與策略..................................................35
第四章 廣告文案與創(chuàng)意..................................................79
第五章 廣告文案語(yǔ)言表現(xiàn)...............................................111
第六章 廣告口號(hào)與廣告標(biāo)題的寫作.......................................131
第七章 正文與隨文寫作.................................................145
第八章 長(zhǎng)文案與系列文案的寫作.........................................158
第九章 傳統(tǒng)媒體廣告文案寫作...........................................175
第十章 網(wǎng)絡(luò)及其他媒體廣告文案寫作.....................................197
第十一章 產(chǎn)品、企業(yè)及服務(wù)類廣告文案寫作...............................227
第十二章 公共事務(wù)廣告、公益廣告文案寫作...............................269
第十三章 產(chǎn)品型錄文案寫作.............................................285
第十四章 公司簡(jiǎn)介及產(chǎn)品說明書.........................................301
第十五章 廣告產(chǎn)品、品牌的命名.........................................311
第十六章 文案翻譯.....................................................325
第十七章 文案創(chuàng)作流程.................................................345
參考書目..............................................................360